Visualization of speech act constituents in advertising text
Abstract
The article establishes pragmatic features of English and German advertising discourse. Advertising discourse acts include three related constituents: proposition, illocution and perlocution, and are implicit, i.e. showing assertive, directive, emotive and comissive illocution on the surface level, but having a directive illocution on the deeper level which is realized in the implicature. Since advertising text as a result of realization of advertising discourse act is creolized, the specified constituents are reflected not only in verbal component of the text, but also in non-verbal one – being visualized. Visualization of illocutionary constituent is only possible in case of emotive illocution. Visualization of perlocutionary constituent means visualization of advertiser’s perlocutionary goal, i.e. picture of the addressee who has already bought the advertised product or service. Visualization of propositional constituent refers to subject, object, locative, instrumental arguments or the whole proposition (explicit or implicit one).
Downloads
References
Безугла Л.Р. Лінгво-прагматика дискримінації у публіцистичному дискур-сі / Л.Р. Безугла, І.О. Романченко. – Харків : ФОП Лисенко І.Б., 2013. – 182 с.
Белова А.Д. Визуализация товаров в современной рекламе как составная креолизации коммуникативного пространства / А.Д. Белова // Лінгвістика ХХІ століття: нові дослідження і перспективи. – К. : Логос, 2012. – С. 42–50.
Кравчук Н.П. Рекламний текст як фрагмент дискурсу та одиниця комунікації (аксіологічний аспект тексту) / Н.П. Кравчук // Проблеми семантики слова, речення та тексту. – Вип. 9. – К. : Вид. центр КНЛУ, 2003. – С. 168–171.
Лянг О. Категорія імпліцитності в організації рекламних текстів / О. Лянг // Наукові записки Кіровоградського держ. пед. ун-ту імені В. Винниченка. – 2009. – Вип. 81(2). – С. 277–281.
Минаева Л.В. Мультимодусность текстов печатных СМИ и рекламы / Л.В. Минаева // Вестник МГУ. – Сер. 19 : Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2002. – № 4. – С. 26–31.
Мойсеєнко І.П. Прагмалінгвістична організація рекламного тексту: макро- і мікроаналіз (на матеріалі англомовної побутової реклами) : автореф. дис. ... канд. філол. наук : 10.02.04 «Германські мови» / І.П. Мойсеєн-ко. – К., 1996. – 24 с.
Никитина С.В. Национальная специфика текста промышленной рекламы (на материале русскоязычных и англоязычных периодических изданий по вычислительной технике) : дисс. … канд. филол. наук : 10.02.19 / С.В. Никитина. – Воронеж, 1998. – 174 с.
Самаріна В.В. Німецькомовний рекламний дискурс: прагматичний, когнітивний
та лінгвостилістичний аналіз : дис. … канд. філол. наук : 10.02.04 «Германські мови» / В.В. Самаріна. – Харків, 2010. – 209 с.
Сорокин Ю.А. Креолизированные тексты и их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. – М. : Ин-т языкознания РАН, 1990. – С. 180–196.
Januschek F. Ist Werbesprache Sprache? Replik wider der Sauertöpfe in der Sprachwissenschaft // Lingusitische Berichte. – 1982. – Heft 77. – S. 46–48.
Nöth W. Der Zusammenhang von Text und Bild / Winfried Nöth // Text- und Gesprächslinguistik. Ein internationales Handbuch zeitgenössicher Forschung. – B., N.Y. : de Gruyter, 2000. – S. 489–496.
Sauer N. Werbung – wenn Worte wirken. Ein Konzept der Perlokution, entwickelt an Werbeanzeigen / N. Sauer. – Mьnster et al. : Waxmann, 1998. – 326 S.
Searle J.R. Indirekte Sprechakte / J.R. Searle // ders. Ausdruck und Bedeutung. – Fr./M. : Suhrkamp, 1982. – S. 57–79.
Skerlavaj T. Zur Rolle des Bildes in mehrdeutigen Werbetexten / Tanja Skerlavaj // Text und Diskurs. – 2014. – Heft 7. – S. 267–283.
Stöckl H. Die Sprache im Bild – das Bild in der Sprache. Zur Verknüpfung von Sprache und Bild im Massenmedialen Text / Hartmut Stöckl. – B., N.Y. : de Gruyter, 2004. – 421 S.
