Промоматеріали як інструмент формування візій міста Харкова в другій половині ХХ – на початку ХХІ ст.

Анотація

Стаття присвячена аналізу промоматеріалів як інструменту формування візій міста Харкова в другій половині ХХ – на початку ХХІ ст. Джерельною основою дослідження є радянські та сучасні конверти, марки і монети, присвячені м. Харкову. Встановлено, що за радянських часів візуальною культурою транслювалися кілька ключових образів міста: Харків як університетське місто, Харків-індустріальний і Харків-театральний. На радянських конвертах, марках і монетах найчастіше зображали такі архітектурні споруди та пам’ятки, як головний корпус Харківського державного університету імені О. М. Горького, пам’ятник Т. Г. Шевченку, Південний вокзал і Привокзальна площа та ін. На сучасному етапі на зазначених промоматеріалах образи міста в певний спосіб трансформувалися. Зокрема, Харків майже втратив образ великого індустріального міста. Натомість істотно збільшилася кількість зображень «пам’ятних місць», розрахованих на туристів. Крім того, сьогодні ті образи, які домінують на конвертах, марках і монетах, дають нам уявлення про Харків як про один із найбільших освітніх центрів і значний осередок культури України. Зокрема, тепер у ролі головних візитівок Харкова на монетах, конвертах і марках виступають Успенський, Благовіщенський, Покровський собори, будинок Держпрому, альтанка «Дзеркальний струмінь». Аналіз динаміки появи конвертів, марок і монет, які можна вважати формами саморепрезентації Харкова, засвідчує, що збільшення кількості таких промоматеріалів пов’язана зі святкуванням ювілейних дат. Зокрема, для радянського періоду такою датою став 1954 рік, тобто рік святкування 300-річчя Харкова, а на сучасному етапі – 2004 рік, коли відзначалося 200-річчя від дня заснування Харківського університету, а також 350-річчя Харкова. З огляду на сучасні реалії, конверти, марки і монети стають радше об’єктами колекціонування, аніж засобами комунікації, що зменшує значення цієї форми саморепрезентації.