Стійка мода у дзеркалі англійської мови

Анотація

У статтї розглянуті англійська лексика і термінологія нового руху – стійкої моди. Дослідження виконано в межах еколінгвістичної парадигми, що охоплює різні аспекти функціонування мов у суспільстві. Головна увага приділяється двом ключовим аспектам свідомої мови: етичній моді, де центральними є проблеми експлуатації тварин, птиц, комах в індустрії моди, та свідомій моді, що зосереджена на раціональному ставленні до вибору одягу, економному його використанні. Стійка мода має декілька вимірів, що відображають не традиційну діахронічну категоризацію моди, а взаємовідносини індустрії моди з навколишнім середовищем: свідома мода, ‘зелена’ мода, екологічна мода, етична мода, веганська мода. Експлуатація тварин, права тварин, чесна торгівля товарами тваринного походження, неприйнятні умови труда в індустрії моди є пріоритетними для етичної моди. Веганська мода має за мету популярізовати товари рослинного походження, штучні тканини. Вторична мода акцентує увагу на технологіях переробки, повторному використанні одягу. Бережливе ставлення до одягу, секонд-хенд, обмін, прокат одягу відповідають ідеям свідомої мови. Головна ціль свідомої моди – гармонія взаємовідносин людини з різними видами її діяльності – співпадає з ідеями енвайронменталізму і зеленого маркетингу. Обговорення стійкої моди у ЗМІ привело до збільшення кількости термінів, зростанню їх частотності. Помітними є декілька словотвірних моделей, в тому числі V-ing, non- +N, non+ Adj, що пов’язане з критикою різних стадій виробництва одягу, перш за все з матеріалів тваринного походження. Деякі лексичні одиниці, псевдосуфікси стали більш активними у процесах англійського словотвору. Прикметник ‘sustainable’ належить до 1% найбільш популярних слів англійської мови (Merriam-Webster dictionary online, n.d.), однак найбільш престижні словники не надають словосполучення ‘sustainable fashion’ навіть на рівні прикладів, що вказує на необхідність подальшої концептуалізації поняття. Увага до стійкої моди сприятиме утвердженню концепта не лише у словниках, а й у свідомості дизайнерів, виробників одягу, споживачів, спрямовуючи їх до більшої відповідальності щодо їх впливу на навколишне середовище.