ПРАГМАТИКА РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ У НІМЕЦЬКОМОВНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

Анотація

Стаття розглядає швидкий розвиток лінгвістичної прагматики у XX та XXI століттях, висвітлюючи формування піддисциплін, таких як аналіз дискурсу, історична прагматика, когнітивна прагматика, гендерна прагматика та інші. Особлива увага приділяється мультимодальній лінгвістичній прагматиці, яка виявляє високий потенціал для інтеграції. Проаналізовано метакомунікацію в рекламних текстах як мультимодальних формаціях, зосереджуючись на німецькомовному рекламному дискурсі. Вони використовують термін "метапрагматика" для опису дисципліни, що вивчає засоби керування мовною взаємодією, зокрема метакомунікативні висловлювання. Стаття присвячена прагматиці рекламного дискурсу в німецькомовному середовищі. Дослідження визначає властивості метакомунікативних висловлювань та їх роль в мультимодальному контексті. Аналіз
базується на 159 друкованих рекламних текстах з 1995 по 2023 рік, використовуючи стратегічний дискурс, мультимодальність та аналіз імплікатур. Висновки дослідження вказують на можливість інтеграції метапрагматики з мультимодальною прагматикою у рекламному дискурсі. Метакомунікативні висловлювання у рекламі є мультимодальними, використовуючи різні сенсорні та комунікативні модуси для вираження значень. Рекламні тексти демонструють різні типи метакомунікативних
висловлювань, впроваджених в різні частини тексту. Стаття вносить важливий внесок у розвиток лінгвістичної прагматики, особливо у процеси інтеграції піддисциплін,
таких як метапрагматика, дискурсивна та мультимодальна прагматика. Дослідження відкриває нові перспективи для аналізу метакомунікації в різних типах дискурсу та підкреслює значення комплексного дослідження для розуміння складних семіотичних систем.