Візуальні та текстові засоби в фармацевтичній рекламі: мультимодальний аналіз та етичні ділеми
Анотація
Ця стаття присвячена мультимодальності в сучасній англомовній рекламі. Вплив реклами на споживачів був предметом багатьох досліджень серед лінгвістів. У цій статті я спираюся на теоретичні та практичні дані, отримані дослідниками, які вивчали віртуальних інфлюенсерів у мультимодальній рекламі, обговорювали унікальні характеристики стратегій реалізації сугестії в політичній рекламі, оцінювали формулу впливу рекламного дискурсу з точки зору позитивної та негативної спрямованості реклами, досліджували різноманітні функції різних контактних мов у рекламі, явище мультимодальності в польській рекламі фармацевтичних препаратів за допомогою аудіо-візуальних роликів. Науковці також використовували прагматичний підхід до реклами у Великій Британії та Японії і провели мультимодальний дискурс-аналіз реклами ліків від малярії. Однак роль мультимодальності в контексті фармацевтичної реклами залишається недостатньо вивченою. Рекламовані фармацевтичні продукти впливають на свідомість людини. Оманлива або неточна інформація може серйозно вплинути на споживачів, включаючи несприятливі наслідки для здоров’я. Унікальна природа фармацевтичної реклами відрізняє її від інших видів реклами, таких як політична чи споживча. Матеріалом для дослідження слугували 500 зразків у паперовому та електронному форматах. Я припускаю, що мультимодальний характер фармацевтичної реклами, що включає як вербальні, так і невербальні елементи, значно посилює її переконуючий вплив, впливаючи на емоції споживачів і спонукаючи їх до вибору конкретних фармацевтичних препаратів. Щоб довести цю гіпотезу, я визначила закономірності взаємодії вербальних і невербальних компонентів через призму слів, образів, знаків і символів. У цьому дослідженні мультимодальний підхід дозволив розкрити як приховані смисли, так і тонкі тактики маніпуляції, що використовуються у фармацевтичній рекламі.
Завантаження
Посилання
Arens, W. F. (1999). Contemporary advertising. New York, NY: Irwin McGraw-Hill.
Barthes, R. (1957). Mythologies. New York, NY: The Noonday Press.
Barthes, R. (1988). The advertising message. In: R. Howard (Trans.), The semiotic challenge (pp.173-178). Oxford: Basil Blackwell.
Batsevych, F. S. (2010). Essays on linguistic pragmatics. Lviv: PAIS. (in Ukrainian)
Baudrillard, J. (1996). The system of objects. London & New York: Verso.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society. Myths and structures. London & Thousands Oaks & New Delhi: Sage Publications.
Bieliekhova, L., & Tsapiv, A. (2019). Cognitive play model of narration “Quest” in Roald Dahl’s fairy tale Charlie and the Chocolate Factory. Psycholinguistics, 25(2), 11-30. https://doi.org/10.31470/2309-1797-2019-25-2-11-30
Belova, A. (2021).Viral influencers in multimodal advertising. The Journal of V.N. Karazin Kharkiv National University. Series Foreign Philology, Methods of Foreign Language Teaching, 93, 14-21.https://doi.org/10.26565/2227-8877-2021-93-02
Bezuhla, T. (2019). Multimodal metaphors in English advertising text. “Scientific Bulletin of Kherson State University", Series:"Germanic Studies and Intercultural Communication”, 1, 23-30. https://doi.org/ 10.32999/ksu2663-3426/2019-1-3 (in Ukrainian).
Blakeman, R. (2004). The bare bones of advertising. New-York & Toronto: Rowman & Littlefield Publishers.
Cook, G. (1992). The discourse of advertising. London &New York: Routledge.
Derkachova, A., & Lazebna, N. (2021). Linguistic means as constituents of the multimodality of English-language car advertising. Scientific notes of V. I. Vernadsky Taurida National University, Series: Philology. Journalism, 32(71), 5(1), 127-132. https://doi.org/10.32838/2710-4656/2021.5-1/22 (in Ukrainian).
Goossens, L. (1990). Metaphtonymy: The Interaction of metaphor and metonymy in expressions for linguistic action. Cognitive Linguistics, 1(3), 323–342.
Ivasyshyn, M. (2018). Implementation of verbal and visual-graphic means of multimodality in “Captain America” comic book. Science and Education a New Dimension, Series: Philology, VI(48), (161), 27-30. https://doi.org/10.31174/SEND-Ph2018-161VI48-06
Jabbar, M.M. (2022). A Multi-model study of persuasion strategy in some medical marketing brochures. Journal of Tirkit University for Humanities, 29(11), 24-43. https://doi.org/10.25130/jtuh.29.11.2.2022.25
Jung, K. G. (1991). Archetypes and the collective unconscious. Lviv: Astrolabe. (in Ukrainian).
Kovalevska, A. (2020). Ukraine’s political advertisement: suggestion realization strategies analysis. Linguistic Studies, 40 (1), 112-121. https://doi.org/10.31558/1815-3070.2020.40.1.9
Kress, G. R. (2001). Multimodal discourse: the modes and media of contemporary communication. London & New York: Oxford University Press.
Krysanova, T., & Shevchenko, I. (2021). Conceptual blending in multimodal construction of negative emotions in film. In A. Pawelec, A. Shaw, & G. Szpila (Eds.), Text-image-music: Crossing the borders. Intermedial conversations on the poetics of verbal, visual and musical texts. In honour of prof. Elzbieta Chrzanowska-Kluczewska. Series: Text – Meaning –Context: Cracow studies in English language, literature and culture (pp. 357-371), Berlin: Peter Lang. https://doi.org/10.3726/b18012
Kutuza, N. (2014). Advertisement discourse’s influence formula. Odessa Linguistic Journal, 3, 138-145. (in Ukrainian).
Lee, M., & Johnson, C. (2005). Principles of advertising. A global perspective. New York & London & Oxford: The Hawroth Press.
Leech, G. (1966). English in advertising: A linguistic study of advertising in Great Britain. London: Longman.
Leeuwen, T. van. (2005). Introducing social semiotics. London: Routledge.
Le Roy, B.F. (1921).The essentials of advertising. New York, NY.: McGraw-Hill Book Company.
McLuhan, M. (2013). Understanding media. The extensions of man. New York & London: Gingko Press.
Messaris, P. (1997). Visual persuasion: The role of images in advertising. London: Sage.
Nasakina, S. (2018). Genre’s diversity in pharmaceutical advertising texts through the prism of onomastics. Language and culture, 21, IV(193), 221–225 (in Ukrainian).
Nasakina, S. (2020). Language of pharmaceutical advertising: onomastics dimension. Writings in Romance-Germanic philology, 1(44), 212–219. https://doi.org/10.18524/2307-4604.2020.1(44).211014 (in Ukrainian).
Nikiforova, Y., Popivniak, O., & Galitska, E. (2023). Multimodal cohesion in perfume advertisement. Current issues of Ukrainian linguistics: theory and practice, 47, 82-104. https://doi.org/10.17721/APULTP.2023.47
Olowu, A., & Akinkurolere, S. O. (2015). A multimodal discourse analysis of selected advertisement of malaria drugs. English Review: Journal of English Education, 3(2), 166-173.
Piller, I. (2003). Advertising as a site of language contact. Annual Review of Applied Linguistics, 23, 170-183. http://dx.doi.org/10.1017/S0267190503000254
Rorty, J. (1934). Our master’s voice: Advertising. New York, NY: The John Day Company.
Ruiz de Mendoza, F. J., & Galera-Masegosa, A. (2011). Going beyond metaphtonymy: Metaphoric and metonymic complexes in phrasal verb interpretation”. Language Value, 3(1), 1-29. http://www.e-revistes.uji.es/languagevalue
Shah, B. (2010). A textbook of pharmaceutical industrial management. Elsevier Health Sciences.
Shevchenko, I. (2019). Cognitive pragmatics: approaches and perspectives. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series Germanic Studies and Intercultural Communication, 2, 169-173. https://doi.org/10.32999/ksu2663-3426/2019-2-26
Shevchenko, I. (2023). Meaning-making scenarios in media discourse: A cognitive and multimodal analysis. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series Germanic Studies and Intercultural Communication, 1, 99-106. https://doi.org/10.32999/ksu2663-3426/2023-1-14 (in Ukrainian).
Shevchenko, I.S. (2024). A multimodal conceptual metaphor in political media discourse. Linguistic Bulletin of Bohdan Khmelnytsky National University of Cherkasy, 36, 132 – 138. https://doi.org/10.31651/2226-4388-2024-36-132-138 (in Ukrainian).
Shevchenko, I., & Gutorov, V. (2019). A cognitive-pragmatic perspective on apologies in English and Ukrainian discourse. Lege artis. Language yesterday, today, tomorrow. The journal of University of SS Cyril and Methodius in Trnava, IV (2), 301-341. https://lartis.sk/wp-content/uploads/2019/11/ShevchenkoGutorov_Issue-2_2019.pdf
Szwed, B. (2020). Multimodalność w audiowizualnych reklamach produktów farmaceutycznych [Multimodality in audiovisual advertising of pharmaceutical products]. Media – Culture – Social Communication, 3(15), 71–80. https://doi.org/10.31648/mkks.5155 (in Polish)
Tanaka, K. (1994). Advertising language. London & New York, Routlege.
Vilanilam, J. V., & Varghese, A. K. (2004). Advertising basics: A resource guide for beginners. New Delhi: Response Books.
Vorobyova, O., & Lunyova, T. (2020). Verbal and non-verbal facets of metaekphrastic writing: A cognitive study of John Berger’s essays on visual art. Lege artis. Language yesterday, today, tomorrow. The Journal of University of SS Cyril and Methodius in Trnava, V(2), 335-381. https://lartis.sk/wp-content/uploads/2020/11/VorobyovaLunyova_Issue-2_2020.pdf
Ward, B.P. (1999). Advertising copywriting. Lincolnwood, IL: NTC Business books.
Zhang, C. (2017). Multimodal discourse analysis of advertising language. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 142, 169-172. https://doi.org/10.2991/icelaic-17.2017.37
Авторське право (c) 2024 Насакіна Світлана
Цю роботу ліцензовано за Міжнародня ліцензія Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution Non-Commercial Non-Derivs License (CC BY-NC-ND), яка дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
