Сучасні тенденції та шляхи подальшого розвитку ринку медичного туризму в Україні

Анотація

Статтю присвячено дослідженню ринку медичного туризму, особливостям його функціонування та розвитку у сучасних економічних умовах та пошуку можливих шляхів адаптації до наслідків кризових явищ. Предметом дослідження є організаційно-економічні відносини, що складаються в процесі адаптації та забезпечення сталої взаємодії учасників ринку медичного туризму відповідно до сучасних тенденцій та перспектив трансформації сфери рекреації та туризму. Метою роботи є розробка теоретичних та методичних положень з удосконалення вітчизняного ринку медичного туризму на основі урахування сучасних тенденцій, що відбуваються в світовій та національній туристичній індустрії. Досягнення поставленої мети забезпечується виконанням наступних взаємопов’язаних завдань: дослідити сучасні тенденції розвитку світового ринку медичного туризму; скласти соціально-економічну характеристику розвитку ринку медичного туризму в Україні; виявити системні проблеми розвитку ринку медичного туризму в Україні; визначити перспективні напрями модернізації ринку медичного туризму в посткризовий період. Методологічну основу дослідження складають системний та програмно-цільовий підхід, монографічний, графічний, економіко-статистичні та евристичні методи проведення наукового дослідження. Отримано наступні результати. Проаналізовано тенденції розвитку туристичної галузі України і складено соціально-економічну характеристику розвитку ринку медичного туризму в Україні. Виявлено системні проблеми розвитку ринку медичного туризму в Україні. Визначено перспективні напрями модернізації ринку медичного туризму в посткризовий період. Висновки. Найбільш перспективними та своєчасними напрямками трансформації ринку медичного туризму є запровадження нових форм організації туристичної діяльності у сфері медичного туризму в умовах обмеження свободи переміщення між країнами та регіонами, а також зниження купівельної спроможності потенційних туристів; розширення можливостей медичного туризму за рахунок використання сучасних інновацій, насамперед у контексті впровадження елементів цифрових технологій; розширення спектру програм експорту медичного туризму; розвиток партнерських відносин з іншими учасниками туристичного ринку та суміжних галузей у контексті формування кластерних структур, розширення мережевої взаємодії та участі у міжрегіональних та міжнародних проектах.