Інтегровані маркетингові комунікації в електоральному маркетингу
Ключові слова:
інтегровані маркетингові комунікації, політичний піар, політична реклама, ВТL, маркетинг подій, менеджмент новин
Анотація
У статті розглянута важлива проблема електорального маркетингу, пов’язана із використанням маркетингових комунікацій в процесі його реалізації. Аналізуються дві основні групи маркетингових комунікацій: перша група – це комунікації, що адаптовані до політичного і електорального маркетингу із маркетингу комерційного (політичний піар, політична реклама та ВТL); другу групу складають специфічні комунікаційні технології, що використовуються в електоральному маркетингу: маркетинг подій, менеджмент новин, директ-маркетинг та директ-мейл, телемаркетинг, телефонний маркетинг, інтернет та інші. Акцентується на необхідності комплексного використання зазначених маркетингових комунікацій у рамках інтегрованих маркетингових комунікацій.
Завантаження
##plugins.generic.usageStats.noStats##
Посилання
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с фр. / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Андреев С. А. Основы некоммерческого маркетинга / С. А. Андреев, Л. Мельниченко. – М. : Прогресс – Традиция, 2000. – 256 с.
Лиллекер Д. Политическая коммуникация. Ключевые концепты: пер. с англ. / Д. Лиллекер. – Х. : Гуманитарный центр, 2010. – 300 с.
Недяк И. Л. Политический маркетинг: Основы теории / И. Л. Недяк. – М. : Весь Мир, 2008. – 352 с.
Акимов Д. И. Социальный маркетинг и социальная сфера общества: монографія / Д. И. Акимов. – Х. : ХНУ имени В. Н. Каразина, 2010. – 312 с.
Ольшанский Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
Полторак В. А. Маркетингові дослідження: навч. посіб, 3-е вид. / В. А. Полторак, І. В. Тараненко, О. Ю. Красовська. – К. : «Центр учбової літературі», 2014. – 342 с.
Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Андреев С. А. Основы некоммерческого маркетинга / С. А. Андреев, Л. Мельниченко. – М. : Прогресс – Традиция, 2000. – 256 с.
Лиллекер Д. Политическая коммуникация. Ключевые концепты: пер. с англ. / Д. Лиллекер. – Х. : Гуманитарный центр, 2010. – 300 с.
Недяк И. Л. Политический маркетинг: Основы теории / И. Л. Недяк. – М. : Весь Мир, 2008. – 352 с.
Акимов Д. И. Социальный маркетинг и социальная сфера общества: монографія / Д. И. Акимов. – Х. : ХНУ имени В. Н. Каразина, 2010. – 312 с.
Ольшанский Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003. – 544 с.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
Полторак В. А. Маркетингові дослідження: навч. посіб, 3-е вид. / В. А. Полторак, І. В. Тараненко, О. Ю. Красовська. – К. : «Центр учбової літературі», 2014. – 342 с.
Опубліковано
2017-01-30
Як цитувати
Shinkarenko, O. (2017). Інтегровані маркетингові комунікації в електоральному маркетингу. Український соціологічний журнал, (1-2), 61-65. вилучено із https://periodicals.karazin.ua/usocjour/article/view/7960
Номер
Розділ
Статті
