Новий соціально-економічний бренд «Карпати» у контексті розвитку індустрії туризму в країнах Центральної та Східної Європи

Анотація

У статті розкривається така важлива проблема становлення та розвитку в Україні соціального інституту туризму, як брендінг регіонів. Підкреслюється, що, з точки зору стратегів, бренд – це засіб управління взаємовідносинами між організаціями та їхніми цільовими групами, спрямований на усунення апріорі існуючого конфлікту. Акцентується та тому, що формування нового соціально-економічного бренду Карпат як гірської системи на сході Центральної Європи, зокрема на території України, Угорщини, Чехії, Польщі, Словаччини, Румунії, Сербії та Австрії, сприятиме створенню нового іміджу цього регіону та реалізації програм, спрямованих на підвищення інвестиційної діяльності, в тому числі формування довіри до національних виробників товарів та послуг, зокрема туристичних, та розробку програм залучення різноманітних соціальних груп до найбільш прибуткових регіональних напрямків.

Особлива увага приділяється питанню створення бренду Карпат, який повинен відображати всі елементи унікальності цієї території. Як приклад, автором пропонується такий перелік цільових груп брендінгу карпатських територій: 1) відвідувачі територій; 2) підприємства; 3) місцеві жителі та особи, що працюють на території; 4) зовнішні ринки.

Підкреслюється, що проблема бренду регіону потребує більш глибокого наукового, зокрема соціологічного, аналізу.