ФАКТОРИ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ ЯК ОСНОВА МОДЕРНІЗАЦІЇ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛІЗУ В СТРАТЕГІЧНОМУ УПРАВЛІННІ

Анотація

У статті досліджується трансформація конкуренції в умовах цифровізації економіки та її вплив на підходи до аналізу конкурентного середовища. Досліджено, що цифрові ринки характеризуються специфічною структурою, зокрема багатосторонністю, наявністю мережевих ефектів, значною економією на масштабі та сфері, домінуванням нематеріальних активів і високою динамікою інновацій. Обґрунтовано, що ці характеристики змінюють не лише умови функціонування ринків, а й саму природу конкуренції, трансформуючи її з цінового суперництва у боротьбу за дані, користувацьку базу та екосистемні переваги. Наголошено на обмеженості традиційних інструментів конкурентного аналізу в цифровому середовищі та необхідності їх адаптації з урахуванням нецінових параметрів, поведінкових характеристик попиту та потенційної конкуренції з боку інноваторів. Систематизовано ключові риси цифрової конкуренції як фактори трансформації галузевого конкурентного середовища. Удосконалено підхід до конкурентного аналізу галузі шляхом інтеграції характеристик цифрової конкуренції з моделлю п’яти сил М. Портера, що дозволяє враховувати вплив цифровізації на структуру та інтенсивність конкурентної взаємодії між учасниками ринку. Запропоновано систему показників для оцінювання впливу факторів цифрової конкуренції на параметри галузевого аналізу, що створює методичну основу для проведення подальших емпіричних досліджень конкурентного середовища організацій. Набув подальшого розвитку підхід до використання результатів конкурентного аналізу у стратегічному управлінні організаціями в умовах цифрової економіки через врахування змін у джерелах формування конкурентних переваг та трансформації ланцюгів створення цінності.