ДОСЛІДЖЕННЯ СУЧАСНОГО СТАНУ ІНФРАСТРУКТУРИ РИНКУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ УКРАЇНИ

Анотація

Статтю присвячено вивченню сучасного стану інфраструктури ринку туристичних пос­луг в Україні та, зокрема, Харківської області. Досліджено динаміку туристичних потоків кра­їни за останні п’ять років, визначено проблеми розвитку туризму в Україні та запропоновано шляхи вдосконалення ринку туристичних послуг України. Індустрія туризму розвивається у всьому світі, а в деяких країнах є основою для складання бюджету. Україна має всі переду­мови розвитку туризму і може створити конкуренцію на світовому туристичному ринку. Роз­виток структури туризму повинен бути збалансованим і повністю відповідати потребам лю­дей, туристичні підприємства повинні ефективно працювати. Процес розвитку ринкової ін­фраструктури повинен бути пропорційним, він вимагає системного підходу до управління. Необхідно розробити стратегію розвитку інфраструктури ринку туристичних послуг на основі науково обґрунтованої процедури її прогнозування, регулювання, адаптації до змін спожив­чих пріоритетів, зовнішніх умов та ризиків. Проведене дослідження доводить наявність сут­тєвого потенціалу сфери туристичних послуг України до підвищення рівня конкурентоспро­можності. Стратегія розвитку інфраструктури ринку туристичних послуг України має врахо­вувати наступні напрямки: раціоналізація схем туристичних маршрутів; активне впро­вадження інформаційних технологій у сфері надання туристичних послуг; активна участь у міжнародних програмах; фінансування прикладних досліджень у сфері туризму; спрощення державного регулювання суб’єктів господарювання в сфері туристичного бізнесу; вдоскона­лення правового регулювання; моніторинг стану інфраструктури ринку туристичних послуг та спільне фінансування об’єктів державою та приватним сектором; впровадження реклам­ної компанії щодо залучення внутрішніх та іноземних туристів до України; реалізація заходів щодо розвитку туристичної транспортної інфраструктури.