Туристичний бренд України: аналіз та можливість трансформації

Анотація

У сучасному світі території конкурують між собою, прагнучі до самоствердження та вибору таких економічних структур, які забезпечать їм більш надійні позиції. За умов постійного зростання конкуренції маркетинг будь-якої території, в тому числі її брендинг, має велике значення для порівняння географічних локацій, географічних локацій. У зв'язку з цим, все більше і більше країн та міст цілеспрямовано займаються просуванням власних територій та формуванням унікального бренду, який визначає туристичну привабливість певної місцевості. Ця тенденція характеризується перетворенням туризму на один з найважливіших секторів у структурі світової економіки. секторів у структурі світової економіки, визначаючи в багатьох випадках регіональний добробут, економічну та політичну стабільність. добробут, економічну та політичну стабільність. Зростаюча конкуренція у сфері залучення туристів вимагає від держав впровадження нових методів і підходів до просування, серед яких брендинг туристичної території. Територіальний брендинг є стратегічним процесом створення та просування унікального образу і репутації певної території з метою підвищення її привабливості, впізнаваності та конкурентоспроможності на міжнародній арені. Формування туристичного бренду виділяє основні етапи, а саме: створення робочої групи, дослідження конкурентного середовища, створення ідентичності та образу бренду, впровадження нової концепції, створення та реалізація стратегії бренду, моніторинг ефективності та коригування за потреби. Туристичний бренд країни повинен відображати її місію та стратегію розвитку туризму, а також враховувати сегментацію споживачів туристичних послуг за різними критеріями. На наш погляд, процес формування бренду території потребує узгодженої роботи з залученням державних органів та туристичного бізнесу.