Наукові засади обліку і звітності маркетингової діяльності аграрних підприємств

doi:10.26565/2786-4995-2025-2-07

Володимир Власов Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки» НААН України https://orcid.org/0009-0001-2908-504X
Михайло Проданчук Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки» НААН України https://orcid.org/0000-0003-3504-4583

DOI: https://doi.org/10.26565/2786-4995-2025-2-07

Ключові слова: наукові основи, маркетингова діяльність, витрати на збут, підсистема маркетингу, підсистема обліку, підсистема звітності, аграрні підприємства

Анотація

Метою статті є опрацювання здобутків з обліку і звітності маркетингової діяльності аграрних підприємств для формування наукових основ. Досягнення означеної мети потребувало використання наступного методологічного апарату: методу конкретизації, методу абстрагування, методу історичного й логічного дослідження, методу узагальнення, методів аналізу та синтезу. Встановлено, що в умовах функціонування ринкового середовища, аграрні підприємства повинні враховувати маркетингові аспекти реалізації продукції. Аграрні підприємства ведуть маркетингово-збутову діяльність, яка має підкріплюватися первинною документацією, регістрами бухгалтерського обліку й у зведеному вигляді відображатися у річній фінансовій звітності. У вітчизняній науковій літературі плюралізм поглядів на питання удосконалення рахунку 93 «Витрати на збут». З’ясовано, що усі авторські підходи можна розподілити наступним чином: 1) не змінюючи назви рахунку, доповнити та розширити аналітичні рахунки (Витрати на збут); 2) змінити назву та доповнити та розширити аналітичні рахунки в межах маркетингово-збутової діяльності (маркетингові витрати та витрати на збут); 3) змінити назву та доповнити та розширити аналітичні рахунки в межах маркетингової, рекламної та збутової діяльності (маркетингові витрати, витрати на рекламу та витрати на збут); й 4) кардинально змінити назву рахунку та ввести нові аналітичні рахунки (маркетингові витрати та витрати на комерційну діяльність). На базі аналізу наукових підходів щодо обліку і звітності маркетингової діяльності агарного підприємства, запропоновано відповідну блок-схему. Пропонований авторський підхід забезпечує органічне єднання трьох підсистем роботи аграрного підприємства: маркетингової підсистеми, облікової підсистеми та підсистеми звітності. У подальших дослідження увага буде присвячена формуванню облікової та звітної документації на рівні аграрних підприємств.

Завантаження

##plugins.generic.usageStats.noStats##

Біографії авторів

Володимир Власов , Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки» НААН України

Аспірант

Михайло Проданчук , Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки» НААН України

д.е.н., професор

Посилання

Bakharyeva, Ya.V. (2013). Market Budgeting Approaches and Their Impact on Marketing Cost Efficiency Evaluation. Accounting and Finance, 2, 123-127. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Oif_apk_2013_2_19 [in Ukranian]

Banasko, T.N. (2015). Problematic issues of accounting marketing costs. International Humanitarian University Herald. Economics and Management, 12, 239-242. http://www.vestnik-econom.mgu.od.ua/ journal/2015/12-2015/55.pdf [in Ukranian]

Bykova, H. (2013). Marketing research in accounting and reporting. Debet-Kredit, 19. https://online.dtkt.ua/2013/19/50051 [in Ukranian]

Derechyn, V.V., Nitsenko, V.S., Sukhii, Ya.V., Chumachenko, O.V. (2007). Formation of accounting policy at the enterprise. Bulletin of Kharkiv National Technical University of Agriculture: Economic Sciences, 64, 10-14. [in Ukranian]

Deriy, V.A. (2015). Recording advertising costs in company’s accounting records. Economics: time realities, 2(18), 219-225. http://economics.opu.ua/files/archive/2015/n2.html [in Ukranian]

Hudzenko, N. M. (2006). Accounting and control of sales in the operational activities of agricultural enterprises: avtoref. dys. ... kand. ekon. nauk: 08.06.04. Kyiv. [in Ukranian]

Iershova, N. (2022). Accounting and analytical support of the marketing activity of the enterprise. Energy saving. Power engineering. Energy audit, 7-8(173-174), 3-11. https://doi.org/10.20998/2313-8890.2022.07.01 [in Ukranian]

Kozhukhar, V. (2023). Economic essence of costs on marketing communications of enterprises. Economics, Management and Administration, 3(105), 66–74. https://doi.org/10.26642/ema-2023-3(105)-66-74 [in Ukranian]

Lavrova-Manzenko, O., Butko, N., Kostohryz, V., Umanska, V. (2023). Methodological aspects of accounting and auditing expenses of enterprises for marketing research as a component of the final price of goods. Agrosvit, 20, 86-91. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2023.20.86 [in Ukranian]

Lezhnenko, L., & Stashenko, V. (2025). Marketing services in social media as an object of accounting and control. Economy and Society, 71. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-141 [in Ukranian]

Lukan, O. (2017). Accounting and analysis of expenses of marketing activity. Manuscript. Thesis for obtaining the scientific degree – PhD in Economics on specialty 08.00.09 – Accounting, Analysis and Auditing (by the types of economic activity). Zhytomyr State Technological University of Ministry of Education and Science of Ukraine, Zhytomyr. http://eztuir.ztu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/7159/1/Lukan.pdf [in Ukranian]

Lytvynenko, V., Kryvoshei, O. (2023). Classification of marketing expenses in the accounting of agricultural enterprises. Bioeconomy and Agrarian Business, 14(3), 66-83. https://doi 10.31548/economics14(3).2023.057 [in Ukranian]

Mulyk, T.O., Mulyk, Ja.I. (2018). Organization of Accounting and Audit of Enterprise Selling Expenses: State and Directions of Improvement. Global and National Problems of the Economy, 22, 965–971. [in Ukranian]

Mulyk, Ya. (2022). Formation and accounting of marketing costs of the enterprise. The Economic Discourse, 1-2, 52-63. https://doi.org/10.36742/2410-0919-2022-1-6 [in Ukranian]

Naumova, Т., Akimova N., Тoporkova О. (2020). Organization of cost accounting for marketing. Pryazovskyi Economic Herald, 6(23), 256-261. https://doi.org/10.32840/2522-4263/2020-6-45 [in Ukranian]

Nazarova, K., Mysiyuk, V. (2017). Accounting of marketing communications expenses. Herald Kyiv State University of Trade and Economics, 5, 129–140. http://visnik.knteu.kiev.ua/files/2017/05/12.pdf [in Ukranian]

Nitsenko, V.S. (2012). Management accounting in the management system of an agricultural holding. Management of a modern enterprise: Materials of the VII International Scientific and Practical Conference. Kyiv: NUHT, 240-241. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S. (2016). WEB-site as a marketing tool and a source of information about the company in the agricultural market. Marketing support of the food market. Materials of the VIII International Scientific and Practical Conference (Poltava, May 17-18, 2016). Poltava: PDAA, pp. 95-97. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S., Hohol, M.M. (2018). Current state of the management and accounting system at vertically integrated enterprises. Bulletin of the Sumy National Agrarian University. Series "Economics and Management", 6(76), 49-52. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S., Mykhailova, M.V. (2018). Marketing planning in industrial enterprises. Current problems and prospects for the development of Ukraine in the field of management and administration: youth initiatives: materials of the International Scientific-Practical Internet Conference, May 17, 2018 / editors: O. I. Cherevko et al.; Kharkiv State University of Food and Trade: KhDUHT, pp. 332-334. http://www.hduht.edu.ua/index.php/uk/nauka/conf/1635-conf-17-5-18. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S., Tsukanov, O.Iu. (2014). Marketing strategies for the growth of vertically integrated structures. Marketing and digital technologies: collection of materials of the 1st International Scientific and Practical Conference, May 29-30, 2014 / G.O. Oborsky, S.V. Filippova, M.A. Oklander; Odessa National Polytechnic University. Odesa: TES, 2014, pp. 113-114. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S., Tsukanov, O.Iu. (2016). WEB-site as a source of information about the company. Marketing and digital technologies: collection of materials of the II International Scientific-Practical Conf. May 26-27, 2016, Odessa / G.O. Oborsky, S.V. Filippova, M.A. Oklander; Odessa National Polytechnic University. Odesa: TES, pp. 119-121. [in Ukranian]

Nitsenko, V.S., Tsukanov, O.Iu., Halytskyi, O.M. (2013). Problems of regulatory and legal regulation of accounting for social security payments at agricultural enterprises. Bulletin of the Sumy National Agrarian University. Series "Economics and Management", 6 (57), 95-99. [in Ukranian]

Palchuk, O. V., Nechai, N. M. (2004). Accounting for marketing and sales costs. Scientific Works of the Kirovohrad State Technical University, 5(II), 378–387. [in Ukranian]

Palchuk, O. V., Savchenko, V. M., Toshyna, N. M. (2008). Marketing and Accounting of Marketing Activities: Textbook. Kirovohrad: Polium. https://dspace.kntu.kr.ua/handle/123456789/5966 [in Ukranian]

Plaksienko, V. Ya., Romanchenko, Yu. О. (2019). Accounting and analytical provision of marketing services. Ukrainian Journal of Applied Economics, 4(3), 48–55. https://doi.org/10.36887/2415-8453-2019-3-6 [in Ukranian]

Regulation (Standard) of Accounting No. 16 "Expenses": Order of the Ministry of Finance of Ukraine dated 31.12.1999 r. No. 318. http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=z0027-00 [in Ukranian]

Pravdiuk, N. (2019). Accounting support of the marketing strategy management of an enterprise. Economy. Finances. Management: actual issues of science and practical activity, 2, 100–115. http://nbuv.gov.ua/UJRN/efmapnp_2019_2_11 [in Ukranian]

Protopopenko, H.O. (2005). Marketing and Sales Expenses: Problems of Differentiation and Accounting. Scientific Works of the Kirovohrad National Technical University: Economic Sciences, 7(II), 403–407. [in Ukranian]

Pushkar, M.S. (2006). Creative accounting (creation of information for managers): Monogr. Ternopil: Kart-blansh. [in Ukranian]

Sadovska, I., Nahirska, K., & Kulai, O. (2024). Organization of management accounting of costs for marketing communications in horticulture enterprises. Economy and Society, 64. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-120 [in Ukranian]

Sherer, I., Belinskaya, О. (2019). Modern approaches to the organization of costs and marketing accounting of the trade enterprise. Scientific Bulletin of the Odessa National Economic University, 7-8, 162-174. https://doi.org/10.32680/2409-9260-2019-7-8-270-271-162-174 [in Ukranian]

Sherstiuk, O., & Zhuk, N. (2024). Accounting support for the analysis of enterprises marketing activities efficiency. Economics and Region, 4(95), 196–206. https://doi.org/10.26906/EiR.2024.4(95).3626 [in Ukranian]

Verzilova, H. R. (2020). The Accounting Interpretation of the Costs of Marketing Activities of Trading Enterprise. Business Inform, 3, 284–292. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-3-284-292 [in Ukranian]

Vysochan, O., & Vodyanyy, T. (2024). Accounting of marketing expenses of an enterprise. Ukrainian Economic Journal, 5, 28–34. https://doi.org/10.32782/2786-8273/2024-5-5 [in Ukranian]

Zasadnyi, B., Bashkin, I. (2019). Features and ways for improving accounting of costs for marketing activities. Young Scientist, 3(67), 428–431. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2019-3-67-92 [in Ukranian]