ФІНАНСОВІ АКТИВИ ЯК ДРАЙВЕР ЕФЕКТИВНОСТІ РІЗНИХ НАПРЯМІВ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті досліджено роль фінансових активів як ключового інструменту підвищення ефективності управління підприємством, зокрема його маркетингової діяльності в умовах глобалізації, цифрової трансформації та зростання конкуренції. Обґрунтовано взаємозв’язок між управлінням фінансовими активами та результативністю маркетингових рішень. Проведено порівняння підходів до оцінки фінансових активів відповідно до НП(С)БО 13 та МСФЗ, виявлено ключові відмінності між ними, зокрема глибину класифікації та вимоги до розкриття інформації у звітності. Окрему увагу приділено аналізу ризиків – кредитного, ліквідного та ринкового – та розроблено рекомендації щодо їх врахування при формуванні маркетингових бюджетів.

Визначено основні функції фінансових активів у маркетингу – забезпечення ліквідності, фінансування рекламних кампаній, підтримка цінової політики, розвиток клієнтських програм і бренду.

Проведено критичний огляд наукових підходів до класифікації активів і обґрунтовано потребу у формуванні єдиної методології оцінювання їх впливу на маркетингову ефективність. Запропоновано напрями вдосконалення системи управління фінансовими активами з метою підвищення конкурентоспроможності підприємств.

Результати дослідження показали, що раціональне управління фінансовими активами підвищує ROI маркетингових кампаній, стабілізує ритм комунікаційної діяльності, мінімізує ризики недофінансування та формує довгострокові конкурентні переваги підприємства. Запропоновані підходи дозволяють підприємствам швидше реагувати на зміни ринкового середовища, забезпечувати сталість брендових ініціатив та ефективно використовувати ресурси для підтримки зростання на національному й міжнародному ринках. Подальші дослідження повинні бути спрямовані на створення практичних моделей оптимізації управління фінансовими активами з метою підвищення ефективності маркетингу та загальної вартості підприємства.