Брендинг європейських міст у контексті розвитку туризму: сучасні тенденції та виклики (на прикладі Лондона, Парижа та Амстердама)

Анотація

У статті досліджено поняття брендингу та ідентичності міст і їхній вплив на формування туристичного іміджу. На прикладі Європи, яка у 2024 році закріпила лідерство у світовому туризмі із 747 мільйонами міжнародних прибуттів, проаналізовано сучасні підходи до міського брендингу за допомогою ГІС-технологій, а також виявлено ключові проблеми, з якими стикаються Лондон, Париж та Амстердам.

Дослідження підкреслює, що за рейтингом The Brand Finance Global City Index 2024 (оцінка міст за здатність залучати інвестиції, таланти та туристів через унікальність і глобальне сприйняття) Лондон посідає 1-у позицію, Париж – третю, а Амстердам – десяту. Кожне з цих міст має виразний бренд:

• Лондон – симбіоз королівської спадщини, історичної архітектури та сучасних хмарочосів, центр моди завдяки престижним шопінг-локаціям і Всесвітньому тижню моди;
• Париж– «столиця кохання», витонченості та культури, пов’язаний з іменами літературних класиків та модними подіями;
• Амстердам– місто каналів, тюльпанів і велосипедів, яке успішно пройшло ребрендинг, підкреслюючи екологічність та культурну відкритість.

Для аналізу просторового розподілу туристичних ресурсів автори використали ГІС-проєкти (платформа QGIS), що підтвердило концентрацію об’єктів у центральних районах міст. Окрім спільних рис (наприклад, історико-культурна спадщина та розвиток шопінгу), дослідження виявило проблему надмірного туризму (overtourism), яка має різні наслідки:

• Лондон – житлова криза через високу вартість нерухомості (місцева влада планує розширювати забудову в «Сірому поясі» міста);
• Париж – зростання карманних крадіжок біля туристичних пам’яток (пропонується посилити патрулювання та встановити додаткові камери спостереження);
• Амстердам– наркотичний туризм (drug tourism), спричинений ліберальною політикою (необхідні суворіші заборони на вживання наркотиків).

Актуальність дослідження зумовлена ключовою роллю міського брендингу у глобальній конкуренції за туристів та інвестиції. Висновки статті можуть стати основою для розробки стратегій, спрямованих на баланс між популяризацією туризму та запобіганням його негативним наслідкам.