Пригодницькі елементи в рекламі для дітей

Анотація

У статті розглядаються основні пригодницькі мотиви в сучасній «дитячій» рекламі. Проаналізовано й типологізовано рекламні ролики, де пригода є невід’ємною частиною побудови сюжету та чинником привертання й утримання уваги дітей, а також головним фактором запам’ятовування дитячою аудиторією реклами та рекламованого об’єкта. На основі проаналізованих рекламних роликів виокремлено головні типи пригод, що найчастіше зустрічаються в комерційних повідомленнях. Значне місце в житті дитини наразі посідає реклама: для маленьких реципієнтів рекламні повідомлення виконують не стільки інформативну, як виховну, освітньосоціалізаційну та розважальну функції. Рекламісти при створенні реклами, цільовою аудиторією якої є діти, використовують різні способи залучення уваги, які подекуди тяжіють до маніпулювання дитячою свідомістю й підсвідомістю. Одним із таких є апелювання до дитячого прагнення до пригод.