Онлайн-туристичне зображення в Іnstagram. Дослідження кейсу: Обчина Маре, Сучава
Анотація
Протягом останніх десятиліть туризм розвивався, а разом з ним і технології. Тому має сенс досліджувати їх разом. Це дослідження зосереджено на онлайн-зображенні Обчина Маре, району на півночі Румунії, відомого своїми монастирями, що входять до списку ЮНЕСКО, та давніми традиціями, а також популярного туристичного напрямку. Оскільки цей район раніше не досліджувався через призму Instagram, це дослідження спрямоване саме на це, з акцентом на гендерній представленості.
Було проведено ретельний огляд літератури за туристичною тематикою в Instagram, який показав розрізнені дослідження, що проводяться на даний момент щодо просторового охоплення досліджуваної території та кількох інших досліджуваних територій, а також інтенсивний та глибокий вплив Instagram на туризм. Методологія включала ручне отримання 564 публікацій в Instagram з хештегами, пов'язаними з Обчина Маре та її складовими населеними пунктами, включаючи геотег, зображення, опис публікації, використані хештеги та показники залученості для кожної з них. Результати показують, що туристи приїжджають переважно з Румунії, а також і з інших країн світу, утворюючи три основні райони концентрації в цьому регіоні. Акцент робиться на монастирях, що відображається в опублікованих текстах, більш загальний акцент зроблено на зображеннях. Практичні наслідки включають, але не обмежуються, використанням зацікавленими сторонами цих результатів для кращого уявлення про туризм в Обчина Маре, а також цілеспрямовані на рекламні та маркетингові кампанії з урахуванням соціальних мереж. Подальші дослідження повинні передбачати розширення масштабу аналізу та використання автоматизованих методів для більш легкого аналізу більшої кількості публікацій.
Завантаження
Посилання
Arefieva, V., Egger, R., & Yu, J. (2021). A machine learning approach to cluster destination image on Instagram. Tourism Management, 85, 104318. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2021.104318
Arts, I., Fischer, A., Duckett, D., & van der Wal, R. (2021). The Instagrammable outdoors – Investigating the sharing of nature experiences through visual social media. People and Nature, 3(6), 1244-1256. https://doi.org/10.1002/pan3.10239
Bahtar, A.Z., & Muda, M. (2016). The Impact of User – Generated Content (UGC) on Product Reviews towards Online Purchasing – A Conceptual Framework. Procedia Economics and Finance, 37, 337-342. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(16)30134-4
Bakshy, E., Hofman, J.M., Mason, W.A., & Watts, D.J. (2011). Everyone’s an influencer: Quantifying influence on twitter. Proceedings of the Fourth ACM International Conference on Web Search and Data Mining, 65-74. https://doi.org/10.1145/1935826.1935845
Băneş, A., Manuela-Dora, O., & Simona, C. (2017). Social networks important factor for the development of tourism in Romania.
Barbu, N., & Ionesi, L. (1987). Obcinile Bucovinei, Ghid turistic, colecția Munții noștri, Edit. Sport-Turism, București.
Beerli, A., & Martín, J.D. (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research, 31(3), 657-681. https://doi.org/10.1016/j.annals.2004.01.010
Belanche, D., Casaló, L.V., Flavián, M., & Ibáñez-Sánchez, S. (2021). Building influencers’ credibility on Instagram: Effects on followers’ attitudes and behavioral responses toward the influencer. Journal of Retailing and Consumer Services, 61, 102585. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102585
Carrotte, E.R., Prichard, I., & Lim, M.S.C. (2017). “Fitspiration” on Social Media: A Content Analysis of Gendered Images. Journal of Medical Internet Research, 19(3), e6368. https://doi.org/10.2196/jmir.6368
Cohen, S., Liu, H., Hanna, P., Hopkins, D., Higham, J., & Gossling, S. (2021). The Rich Kids of Instagram: Luxury Travel, Transport Modes, and Desire. Journal of Travel Research, 61(7). https://doi.org/10.1177/00472875211037748
Daxböck, J., Dulbecco, M.L., Kursite, S., Nilsen, T.K., Rus, A.D., Yu, J., & Egger, R. (2021). The Implicit and Explicit Motivations of Tourist Behaviour in Sharing Travel Photographs on Instagram: A Path and Cluster Analysis. In W. Wörndl, C. Koo, & J.L. Stienmetz (Eds.), Information and Communication Technologies in Tourism 2021 (pp. 244-255). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65785-7_22
Diposumarto, N.S., Purwanto, W., & Ramdan, I. (2015). Analysis of tourism destination image and promotion through social media towards purchasing decision for Bali tourism product by foreign tourist. Mediterranean Journal of Social Sciences, 6(5), 175-182.
E. Smith, W., Kimbu, A.N., de Jong, A., & Cohen, S. (2023). Gendered Instagram representations in the aviation industry. Journal of Sustainable Tourism, 31(3), 639-663. https://doi.org/10.1080/09669582.2021.1932933
Falk, M.T., & Hagsten, E. (2021). Visitor flows to World Heritage Sites in the era of Instagram. Journal of Sustainable Tourism, 29(10), 1547-1564. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1858305
Fanea-Ivanovici, M., Baber, H., Salem, I.E., & Pana, M.-C. (2025). What do you value based on who you are? Big five personality traits, destination value and electronic word-of-mouth intentions. Tourism and Hospitality Research, 25(1), 104-119. https://doi.org/10.1177/14673584231191317
Fatanti, M.N., & Suyadnya, I.W. (2015). Beyond User Gaze: How Instagram Creates Tourism Destination Brand? Procedia - Social and Behavioral Sciences, 211, 1089-1095. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.11.145
Gauna Ruiz de León, C., Anton Clavé, S., Sanz-Ibáñez, C., & Zepeda Arce, A. (2025). Agency and coevolutionary path development in tourism destinations. Tourism Geographies, 0(0), 1-28. https://doi.org/10.1080/14616688.2025.2519327
Guerreiro, M.M., Pinto, P.S., Ramos, C., Matos, N., Golestaneh, H., Sequeira, B., Nobre Pereira, L., Agapito, D.L., Martins, R., & Wijkesjö, M. (2024). The online destination image as portrayed by the user-generated content on social media and its impact on tourists’ engagement. Tourism & Management Studies, 20(4), 1-15.
Hincu, L. (2015). Promoting touristic brand ”Bucovina”. Management Intercultural, 33, 241-243.
Instagram. (2025). Despre Instagram | Centrul de ajutor Instagram. https://help.instagram.com/424737657584573
Jitariu, V., Ciubotariu, O.-L., Olariu, A.-C., & Anastasiei, A.-M. (2024). Unveiling patterns in promoting Romania’s Nature Parks as Tourist Destinations: Insights into traveler preferences through social media. Present Environment and Sustainable Development, 18(2), 207-223. https://doi.org/10.47743/pesd202418202
Justianto, M., & Morley, C. (2020). The influencer effect on tourism: Shifting adventure travel behavior towards more sustainability through instagram influencers [Master’s Thesis].
Kaplan, A.M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, u1nite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kilipiri, E., Papaioannou, E., & Kotzaivazoglou, I. (2023). Social Media and Influencer Marketing for Promoting Sustainable Tourism Destinations: The Instagram Case. Sustainability, 15(8), 6374. https://doi.org/10.3390/su15086374
Kim, E., Park, J.E. (Francesca), Kim, J.-Y., & Koo, C. (2021). Information Characteristics on Instagram and Viewer Behavior. In W. Wörndl, C. Koo, & J.L. Stienmetz (Eds.), Information and Communication Technologies in Tourism 2021 (pp. 322-327). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65785-7_31
Kuhzady, S., Ghasemi, V., & Hashemi, S. (2017). PICTORIAL ANALYSIS OF THE PROJECTED DESTINATION IMAGE: PORTUGAL ON INSTAGRAM.
Kusherdyana, R., Muharani, H.D.F., Pratama, M.A., Muhammad, W., & Suwandi, S. (2020). The Effect of Photo Level Quality on Instagram to Millennial Tourism Visit at Tourism Attractions in West Bandung District. Digital Press Social Sciences and Humanities, 4, 00012. https://doi.org/10.29037/digitalpress.404359
Le, H.T.P.M., & Ryu, S. (2023). The eWOM adoption model in the hospitality industry: The moderating effect of the vlogger’s review. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 14(2), 225-244. https://doi.org/10.1108/JHTT-08-2021-0233
Litvin, S.W., Goldsmith, R.E., & Pan, B. (2008). Electronic word-of-mouth in hospitality and tourism management. Tourism Management, 29(3), 458-468. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.05.011
Lupu, C., Padhi, S.S., Pati, R.K., & Stoleriu, O.M. (2021). Tourist choice of heritage sites in Romania: A conjoint choice model of site attributes and variety seeking behavior. Journal of Heritage Tourism, 16(6), 646-668. https://doi.org/10.1080/1743873X.2020.1818763
Madinga, N.W., Maziriri, E.T., Gumpo, C.I.V., & Chuchu, T. (2020). Examining the usage of Instagram as a source of information for young consumers when determining tourist destinations. South African Journal of Information Management, 22(1), 1-11. https://doi.org/10.4102/sajim.v22i1.1136
Mecca, A. (2021). Women’s mountaineering tourism on Instagram: The paradox between gender equality, identity, and objectification. In Promoting Creative Tourism: Current Issues in Tourism Research. Routledge.
Mele, E., Kerkhof, P., & Cantoni, L. (2021). Analyzing cultural tourism promotion on Instagram: A cross-cultural perspective. Journal of Travel & Tourism Marketing, 38(3), 326-340. https://doi.org/10.1080/10548408.2021.1906382
Mosseri, A. (2023, May 31). Instagram Ranking Explained | Instagram Blog. https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-ranking-explained
Palade, A.I. (2014). Romania, as a tourist destination, seen from the perspective of the online media. International Journal of Economic Practices and Theories. Retrieved from https://www.academia.edu/57147141/Romania_as_a_tourist_destination_seen_from_the_perspective_of_the_online_media
Palazzo, M., Vollero, A., Vitale, P., & Siano, A. (2021). Urban and rural destinations on Instagram: Exploring the influencers’ role in #sustainabletourism. Land Use Policy, 100, 104915. https://doi.org/10.1016/j.landusepol.2020.104915
Paül i Agustí, D. (2021). Mapping gender in tourist behaviour based on instagram. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 35, 100381. https://doi.org/10.1016/j.jort.2021.100381
Rahman, T. (2020). Representation of Third-World Tourism Place in Instagram. Open Journal of Social Sciences, 8, 336-354. https://doi.org/10.4236/jss.2020.84024
Ramsey, L.R., & Horan, A.L. (2018). Picture this: Women’s self-sexualization in photos on social media. Personality and Individual Differences, 133, 85-90. https://doi.org/10.1016/j.paid.2017.06.022
Razak, R.A., & Mansor, N.A. (2021). Instagram Influencers in Social Media-Induced Tourism: Rethinking Tourist Trust Towards Tourism Destination. In Impact of New Media in Tourism (pp. 135-144). IGI Global Scientific Publishing. https://doi.org/10.4018/978-1-7998-7095-1.ch009
României III, G. (1987). Carpatii Românesti si Depresiunea Transilvaniei-Editura Academiei Republicii Socialiste România. Bucuresti.
Rose, J., Mackey-Kallis, S., Shyles, L., Barry, K., Biagini, D., Hart, C., & Jack, L. (2012). Face it: The Impact of Gender on Social Media Images. Communication Quarterly, 60(5), 588–607. https://doi.org/10.1080/01463373.2012.725005
Salvador-Almela, M. (2023). The role of humanitarian celebrities in volunteer tourism: Exploring their representation on Instagram. Journal of Hospitality and Tourism Management, 55, 228-239. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2023.04.004
Šegota, T. (2018). (G)A(i)ming at the throne: Social media and the use of visitor-generated content in destination marketing. In The Routledge Handbook of Popular Culture and Tourism. Routledge.
Shuqair, S., & Cragg, P. (2017). The immediate impact of Instagram posts on changing the viewers’ perceptions towards travel destinations. Asia Pacific Journal of Advanced Business and Social Studies, 3(2), 1-12.
Smith, S.P. (2018). Instagram abroad: Performance, consumption and colonial narrative in tourism. Postcolonial Studies, 21(2), 172-191. https://doi.org/10.1080/13688790.2018.1461173
Smith, S.P. (2021). Landscapes for “likes”: Capitalizing on travel with Instagram. Social Semiotics, 31(4), 604-624. https://doi.org/10.1080/10350330.2019.1664579
Stoleriu, O.M., Ibanescu, B.-C., & Caciula, M.M. (2023). Unfolding visitor experiences at music festivals through online reviews. Eastern Journal of European Studies, 14. Retrieved from https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=2068651X&AN=174306973&h=qJ33jromzfS2ZEprg30DsQgOxSBRsL0fc2lyjLsETtd7tTZ93m%2BhGpYjPEo1FKqurGAreG2ihONa0j0rBaZkyg%3D%3D&crl=c
STOLERIU, O.M., & MIHĂILĂ, T.G. (2025). Visitors’ perceptions of Bucovina on Instagram: Which places generate more social media engagement? Present Environment & Sustainable Development, 19(1). Retrieved from https://www.pesd.ro/articole/nr.19/nr.1/pesd19012025014.pdf
Surugiu, M.-R., & Surugiu, C. (2015). Heritage Tourism Entrepreneurship and Social Media: Opportunities and Challenges. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 188, 74-81. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.03.340
Tešin, A., Pivac, T., Besermenji, S., & Obradović, S. (2022). Exploring the influence of Instagram on travel destination choice. The European Journal of Applied Economics, 19(1). https://doi.org/10.5937/ejae19-33584
Țuclea, C.-E., Vrânceanu, D.-M., & Năstase, C.-E. (2020). The Role of Social Media in Health Safety Evaluation of a Tourism Destination throughout the Travel Planning Process. Sustainability, 12(16), 6661. https://doi.org/10.3390/su12166661
Turancı, E. (2019). The Use of Instagram as a Public Relations Tool in Health Tourism: An Analysis on “Health Tourism Turkey” Hashtag. International Journal of Health Management and Tourism, 4(1), 44-60. https://doi.org/10.31201/ijhmt.521852
Wang, J., Li, Y., Wu, B., & Wang, Y. (2020). Tourism destination image based on tourism user generated content on internet. Tourism Review, 76(1), 125-137. https://doi.org/10.1108/TR-04-2019-0132
Waniez, P. (2010). Philcarto: Life history of a map software. 2010.
Wijesinghe, S.N.R., Mura, P., & Tavakoli, R. (2020). A postcolonial feminist analysis of official tourism representations of Sri Lanka on Instagram. Tourism Management Perspectives, 36, 100756. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100756
Yhee, Y., Goo, J., & Koo, C. (2021). Meme Tourism: A Conceptual Framework. In W. Wörndl, C. Koo, & J.L. Stienmetz (Eds.), Information and Communication Technologies in Tourism 2021 (pp. 328-333). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-65785-7_32
Zulzilah, S., Prihantoro, E., & Wulandari, C. (2019). The influence of destination image, novelty seeking, and information quality in social media: The case of media news company Indonesian tourism on Instagram. Asian Journal of Media and Communication, 3(1), 23-32. https://doi.org/10.20885/asjmc.vol3.iss1.art2
Авторське право (c) 2025 Міхаіла Т.Дж., Столеріу О.М.
Цю роботу ліцензовано за Міжнародня ліцензія Creative Commons Attribution 4.0.
