Популяризація культури України у новинах українського телебачення

Анотація

Наразі в України з об’єктивних економічних та соціально-політичних причин значно зменшилися державні видатки на розвиток культури. Це змушує шукати інші шляхи популяризації української культури, одним з яких є використання потенціалу новинних телевізійних програм. Телебачення є основним джерелом отримання інформації для українців щодня. Мета дослідження – з’ясувати способи, за допомогою яких відбувається популяризація української культури у сюжетах новин на українському телебаченні. Під час дослідження було проаналізовано випуски новин на телеканалах «1+1» та «Україна». Сюжети на культурну тематику складають близько 20% від випуску новин на українському телебаченні. Абсолютна більшість із них присвячена актуальним культурним подіям в Україні або пов’язаним з Україною. При цьому рекламні повідомлення, замасковані під сюжети на культурну тематику, розміщуються всередині випуску. Серед способів популяризації української культури у новинах: посилання на авторитетне джерело, яке визнало культурну або історичну пам’ятку, мистецький об’єкт України тощо видатними; демонстрація національного символіки, одягу тощо як популярних, престижних та модних; інформування про досягнення та престижність національного господарства, науки, мистецтва та техніки. Вперше розглянуто потенціал телевізійних новин для популяризації української культури. Знання особливостей розміщення рекламних сюжетів, замаскованих про повідомлення на культурні теми, сприяє підвищенню загального рівня медіаграмотності глядачів. Новини на телебаченні мають великий потенціал для популяризації культури. Необхідно використовувати сюжети телевізійних новин для популяризації української культури.