Теоретичне дослідження «практичного» феномену: шокова реклама як частина медійного контенту сьогодення

Анотація

Поява шокової реклами в українському медіасередовищі є як наслідком закономірного шляху розвитку власне українського суспільства, так і загальною світовою тенденцією. Пропонована робота є продовженням аналізу шокової реклами та теоретичним обґрунтуванням її як феномену сучасної медійної культури. У статті проаналізовано історичні витоки шокової реклами, наведено схему її сприйняття споживачем та здійснено порівняльний аналіз функцій традиційної та шокової реклами.