Маркетингові стратегії забезпечення сталого конкурентоспроможного розвитку підприємств
DOI:
https://doi.org/10.26565/2310-9513-2021-14-11Ключові слова:
зелена конкурентоспроможність, зелені маркетингові інструменти, продуктивність компанії, стратегія, сталий розвитокАнотація
Стаття присвячена перевагам зеленої конкурентоспроможності для компаній. Зелений конкурентоспроможний розвиток вважається необхідною умовою забезпечення високого рівня сталого соціально-економічного розвитку. Авторами проведено наукове дослідження ключових детермінант зеленої конкурентоспроможності відповідно до маркетингового, технологічного, інноваційного, комунікативного, стейкхолдерського, якісного, рівневого, фіскального та етичного підходів. Основною метою дослідження є проаналізувати передумови підвищення зеленої конкурентоспроможності підприємств та вплив використання інструментів маркетингу (забезпечення належної якості (екологічності) зелених товарів і послуг, диференціація цінової політики, створення зеленої комерційної мережі та платформи, просування еко-товарів та зеленої діяльності, взаємодія зі споживачами) за описовими змінними компанії (сегмент ринку (обсяги продажів), зелений імідж, ефективність діяльності компаній, конкурентоспроможність продукції). Об'єктом дослідження є підприємства харчової промисловості, сільського господарства, машинобудування та виробники будівельних матеріалів. У кількісному дослідженні використовувалася вибірка з 110 компаній, для тестування кожного виміру конкурентної переваги проти встановлених інструментів зеленого маркетингу та описових змінних компанії за допомогою методу логістичної регресії. Отримані результати показали рівень маркетингових інструментів інтеграційного комплексу для підтримки зелених конкурентних переваг. Найвищий рівень інтеграції у харчовій промисловості, найнижчий – у виробників будівельних матеріалів. Така система повинна включати п’ять груп маркетингових інструментів. Проведена оцінка дає можливість запропонувати систему маркетингових інструментів для формування та посилення зелених конкурентних переваг компанії.
Посилання
Akpoviroro, K.S., Amos, A.O., Olalekan, A. Exploring the Link Between Competitive Strategies and Organizational Performance in Beverage Industry. (A case of Nestle PLC). Socio Economic Challenges. 2019. Вип. 3(1). С. 116-126. DOI: http://doi.org/10.21272/sec.3(1).116-126.2019.
Aslam, M. A. Does the Percentage of Investment Grades Given by Rating Agencies Impact their Market Share? Financial Markets, Institutions and Risks. 2020. Вип. 4(1). 5-31. DOI: http://doi.org/10.21272/fmir.4(1).5-31.2020.
Babenko, V., Syniavska, O. Analysis of the current state of development of electronic commerce market in Ukraine. Technology audit and production reserves, 2018, Vol. 5, Nо 4(43). DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2018.146341
Bejtkovsky, J. Social Media Platforms as HR Marketing Tool in Selected Healthcare Service Providers. Marketing and Management of Innovations. 2020. Вип. 1. С. 294-302. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-25.
Bilan, Y., Streimikiene, D., Vasylieva, T., Pimonenko, T. Linking between Renewable Energy, CO2 Emissions, and Economic Growth: Challenges for Candidates and Potential Candidates for the EU Membership. Sustainability. 2019. Вип. (11) 6. №1528. DOI: http://doi.org/10.3390/su11061528.
Bilan, Y., Vasilyeva, T., Lyulyov, O., Pimonenko, T. EU vector of Ukraine development: linking between macroeconomic stability and social progress. International Journal Of Business And Society. 2019. Вип. (20) 2. С. 433-450.
Bilan, Yu., Brychko, M., Buriak, A., Vasilyeva, T. Financial, business and trust cycles: the issues of synchronization. Proceedings of Rijeka Faculty of Economics. 2019. Вип. 37 (1). С. 113-138. DOI: http://doi.org/10.18045/zbefri.2019.1.113.
Biletska, Y., Babenko, V., Gusliev, A. Marketing studies of consumption preferences at developing dietary products. EUREKA: Social and Humanities, 2019, 5, pp. 16-21. DOI: 10.21303/2504-5571.2019.001009
Bonamigo, A., Mendes, D. Value Co-creation and Leadership: An Analysis Based on the Business Ecosystem Concept. Business Ethics and Leadership. 2019. Вип. 3(4). С. 66-73. DOI: http://doi.org/10.21272/bel.3(4).66-73.2019.
Cebula, J., Chygryn, O., Chayen, S.V., Pimonenko, T. Biogas as an alternative energy source in Ukraine and Israel: Current issues and benefits, International Journal of Environmental Technology and Management. 2018. Вип. 21 (5-6). С. 421-438. DOI: http://doi.org/10.1504/IJETM.2018.100592.
Chygryn, O. Green consumers: the structure and profile. Bulletin of Sumy State University. Economy Ser. 2018. Вип. 4. С. 72-76.
Chygryn, O. Green consumption: preconditions and perspectives of promotion. Bulletin of Sumy State University. Economy Ser. 2018. Вип. 3. С. 82-86.
Chygryn, O., Krasniak, V. Theoretical and applied aspects of the development of environmental investment in Ukraine. Marketing and management of innovations. 2015. Вип. 3. С. 226–234. DOI: http://doi.org/10.35774/visnyk2018.01.007
Chygryn, O., Lyulyova, L., Lyulyov, O., Pimonenko, T. Omnichannel Strategy as A Green Marketing Tool. Proceedings of the 35th International Business Information Management Association (IBIMA). 1-12 April 2020. Seville, Spain. P. 8551-8562.
Chygryn, O., Pimonenko, T., Luylyov, O., & Goncharova, A. Green Bonds like the Incentive Instrument for Cleaner Production at the Government and Corporate Levels Experience from EU to Ukraine. Journal of Advanced Research in Management. 2018. Вип. 9(7). С. 1443-1456. DOI: https://doi.org/10.14505//jemt.v9.7(31).09
Dkhili, H., Dhiab, L. B. Management of Environmental Performance and Impact of the Carbon Dioxide Emissions (CO2) on the Economic Growth in the GCC Countries. Marketing and Management of Innovations. 2019. Вип. 4. С. 252-268. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2019.4-20.
Florea, D. L., Munteanu, C. C., & Capatina, G. The Impact of Product Category Lifecycle and Marketing Capabilities on New Product Performance: the Mediating Role of Marketing Program Planning and Launch Proficiency. Marketing and Management of Innovations. 2020. Вип. 1. С. 63-85. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-05.
Formankova, S., Trenz, O., Faldik, O., Kolomaznik, J., & Vanek, P. The future of investing-sustainable and responsible investing. Marketing and Management of Innovations. 2018. Вип. 2. С. 94-102. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2018.2-08.
Giebe, C., Hammerström, L., Zwerenz, D. Big Data & Analytics as a sustainable Customer Loyalty Instrument in Banking and Finance. Financial Markets, Institutions and Risks. 2019. Вип. 3(4). С. 74-88. DOI: http://doi.org/10.21272/fmir.3(4).74-88.2019.
Hakobyan, N., Khachatryan, A., Vardanyan, N., Chortok, Y., & Starchenko, L. The Implementation of Corporate Social and Environmental Responsibility Practices into Competitive Strategy of the Company. Marketing and Management of Innovations. 2019. Вип. 2. С. 42-51. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2019.2-04.
Hammou, I., Aboudou, S., & Makloul, Y. Social Media and Intangible Cultural Heritage for Digital Marketing Communication: Case of Marrakech Crafts. Marketing and Management of Innovations. 2020. Вип. 1. С. 121-127. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-09.
Harust, Yu., Melnyk, V. Palienko, M., Prasol, L. Economic Security of the Country: Marketing, Institutional and Political Determinants. Marketing and Management of Innovations. 2019. Вип. 4. С. 373-382. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2019.4-29.
He, Shuquan. The Impact of Trade on Environmental Quality: A Business Ethics Perspective and Evidence from China. Business Ethics and Leadership. 2019. Вип. 3(4). С. 43-48. DOI: http://doi.org/10.21272/bel.3(4).43-48.2019.
Hens, L., Melnyk, L., Matsenko, O., Chygryn, O., Gonzales, CC. Transport economics and sustainable development in Ukraine. Marketing and Management of Innovations. 2019. Вип. 3. С. 272-284. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2019.3-21.
Pimonenko T., Lyeonov S., Ibragimov Z. Green investing for SDGS: EU experience for developing countries. Economic and Social Development (Book of Proceedings). Socio Economic Problems of Sustainable Development: 37th International Scientific Conference on Economic and Social Development. Baku, 14-15 February 2019. Baku : Azerbaijan State University of Economics P. 867-876.
Ibragimov, Z., Vasylieva, T., Lyulyov, O. The national economy competitiveness: effect of macroeconomic stability, renewable energy on economic growth. Socio Economic Problems of Sustainable Development: Book of Proceedings 37th International Scientific Conference on Economic an Social Development. Baku, 14-15 February 2019. Baku. P. 878-887.
Kasztelnik, K. Gaines, V. W. Correlational Study: Internal Auditing and Management Control Environment Innovation within Public Sector in the United States. Financial Markets, Institutions and Risks. 2019. Вип. 3(4). С. 5-15. DOI: http://doi.org/10.21272/fmir.3(4).5-15.2019.
Letunovska, N., Dalechin, O., Bieliaieva, K. Practical aspects of business planning in the system of investment project implementation. Marketing and Management of Innovations. 2017. Вип. 3. С. 226-235. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2017.3-21
Lyeonov, S., Pimonenko, T., Bilan, Y., Štreimikienė, D., Mentel, G. Assessment of Green Investments’ Impact on Sustainable Development: Linking Gross Domestic Product Per Capita, Greenhouse Gas Emissions and Renewable Energy. Energies. 2019. Вип. 12(20). № 3891 DOI: http://doi.org/10.3390/en12203891.
Lyulyov, O., Chygryn, O., Pimonenko, T. National brand as a marketing determinant of macroeconomic stability. Marketing and Management Of Innovations. 2018. Вип. 3. С. 142-152. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2018.3-12.
Lyulyov, O., Shvindina, H. Stabilization Pentagon Model: application in the management at macro- and micro-levels. Problems and Perspectives in Management. 2017. Вип. 15(3). С. 42-52. DOI: http://doi.org/10.21511/ppm.15(3).2017.04.
Medani P. Bhandari. Sustainable Development: Is This Paradigm The Remedy of All Challenges? Does Its Goals Capture The Essence of Real Development and Sustainability? With Reference to Discourses, Creativeness, Boundaries and Institutional Architecture. SocioEconomic Challenges. 2019. Вип. 3(4). С. 97-128. DOI: http://doi.org/10.21272/sec.3(4).97-128.2019.
Meresa, M. The Effect of Strategic Management Practices on the institutional Performance; the case of Dedebit credit and saving institution in Eastern Tigray. SocioEconomic Challenges. 2019. Вип. 3(3). С. 80-97. DOI: http://doi.org/10.21272/sec.3(3).80-97.2019.
Moradi, M., Zihagh, F. Moderating Effects of Contextual and Individual Factors on the Relationship between Cultural Precedents and Marketing-Related Norms. Business Ethics and Leadership. 2019. Вип. 3(3). С. 39-46. DOI: http://doi.org/10.21272/bel.3(3).39-46.2019.
Myroshnychenko, I., Makarenko, I., Smolennikov, D., Buriak, A. The approach to managing corporate social and environmental responsibility in manufacturing. Tem Journal-Technology Education Management Informatics. 2019. Вип. (8) 3. С. 740-748. DOI: http://doi.org/10.18421/TEM83-07
Pavlyk, V. Assessment of green investment impact on the energy efficiency gap of the national economy. Financial Markets, Institutions and Risks. 2020. Вип. 4(1). С. 117-123. DOI: http://doi.org/10.21272/fmir.4(1).117-123.2020.
Pavlyk, V. Institutional Determinants Of Assessing Energy Efficiency Gaps In The National Economy. SocioEconomic Challenges. 2020. Вип. 4(1). С. 122-128. DOI: http://doi.org/10.21272/sec.4(1).122-128.2020.
Peresadko, G., Pidlisna, O., Olefirenko, O., Karpishchenko, O. Marketing researches of social communication forms in the dynamics of human development. Economics and Sociology. 2014. Вип. 7 (1). С. 217-227. DOI: http://doi.org/10.14254/2071-789X.2014/7-1/19.
Pimonenko, T., Chyhryn, O., Liulov, O. Green Entrepreneurship as an Integral Part of the National Economy Convergence. National Security & Innovation Activities: Methodology. Policy and Practice: a monograph: Drukarnia i Studio Graficzne Omnidium, pp. 358-365.
Pimonenko T. Ukrainian Perspectives for Developing Green Investment Market: EU Experience. Economics and Region. 2018. Вип. 4(71). С. 35-45. DOI: http://doi.org/10.26906/EiR.2018.4(71).1345.
Pimonenko, T. V., Liulov, O. V., Us, Y. Feed-in tariff like an incentive instrument to enlarge renewable energy using by households. Economics for Ecology ISCS'2016 : матеріали XXII Міжнародної наукової конференції, м. Суми, 11-12 травня 2016 р. / Редкол.: Д.О. Смоленніков, А.А. Іскаков. Суми : СумДУ. 2016. С. 78-81.
Pimonenko, T., Bilan, Y., Horak, J., Starchenko, L., Gajda, W. Green brand of companies and greenwashing under sustainable development goals. Sustainability. 2018. Вип. (12) 4. №1679. DOI: http://doi.org/10.3390/su12041679
Pimonenko, T., Lyulyov, O. Marketing strategies of green investments: main provisions and basic features. Herald of Ternopil National Economic Universitу. 2019. Вип. 1. С. 177-185. DOI: https://doi.org/10.35774/visnyk2019.01.177.
Pimonenko, T., Lyulyov, O., Chygryn, O., & Palienko, M. Environmental Performance Index: relation between social and economic welfare of the countries. Environmental Economics. 2018. Вип. 9(3). №1. DOI: http://dx.doi.org/10.21511/ee.09(3).2018.01.
Pimonenko, T., Lyulyova, L., Us, Y. Energy-efficient house: economic, ecological and social justification in Ukrainian conditions. Environmental economics. 2017. Вип. 8 (4). С. 53-61. DOI: http://dx.doi.org/10.21511/ee.08(4).2017.07.
Thomas, G. Data Usage in Talent Management – Challenges for SMEs in the Field of Skilled Crafts. SocioEconomic Challenges. 2020. Вип. 4(1). С. 75-81. DOI: http://doi.org/10.21272/sec.4(1).75-81.2020.
Tiutiunyk, I. Determination of priority financial instruments of regional sustainable development. International Journal of Ecology & Development. 2018. Вип. 3(33). С. 11-18.
Tovmasyan, G. Raising the Effectiveness of Tourism Marketing and Branding: Evidence from Armenia. Marketing and Management of Innovations. 2020. Вип. 1. С. 167-181. DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2020.1-13
Vasilieva, T., Lieonov, S., Makarenko, I., Sirkovska, N. Sustainability information disclosure as an instrument of marketing communication with stakeholders: markets, social and economic aspects. Marketing and Management of Innovations. 2017. Вип. 4. С. 350–357.
DOI: http://doi.org/10.21272/mmi.2017.4-31.
Vasylieva, T., Lyulyov, O., Bilan, Y.; Streimikiene, D. Sustainable Economic Development and Greenhouse Gas Emissions: The Dynamic Impact of Renewable Energy Consumption, GDP, and Corruption. Energies. 2019. Вип. 12, №3289. DOI: https://doi.org/10.3390/en12173289
Vasylyeva, T., Pryymenko, S. Environmental economic assessment of energy resources in the context of Ukraine's energy security. Actual Problems of Economics. 2014. Вип. 160 (1). С. 252-260. DOI: https://doi.org/10.3390/en14051323
Vovk, V, Zhezherun, Y, Bilovodska, O, Babenko, V, Biriukova, A. Financial Monitoring in the Bank as a Market Instrument in the Conditions of Innovative Development and Digitalization of Economy: Management and Legal Aspects of the Risk-Based Approach. IJIEPR. 2020, 31 (4), 559-570. DOI: https://doi.org/10.22068/ijiepr.31.4.559
Yevdokimov, Yu., Chygryn, O., Pimonenko, T., Lyulyov, O. Biogas as an alternative energy resource for Ukrainian companies: EU experience. Innovative Marketing. 2018. Вип. 14(2). С. 7-15. DOI: http://doi.org/10.21511/im.14(2).2018.011.
Rosokhata A., Khomenko L., Jasnikowski A., Dmytruk K. Methodical Tools Research of Place Marketing Via Small and Medium Business Development. Modern Economics. 2021. Вип. 29. С. 156-162. DOI: http://doi.org/10.31521/modecon.V29(2021)-24.
Rosokhata A., Minchenko M., Khomenko L., Chygryn O. Renewable Energy: A Bibliometric Analysis. E3S Web of Conferences 250. 2021. №03002. DOI: http://doi.org/10.1051/e3sconf/202125003002.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які подають публікації до цього видання, погоджуються з наступними положеннями:
- Автори зберігають авторські права на свої публікації та надіють виданню“Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм” право першої публікації.
- Подання публікації до журналу та її прийняття до опублікування означає, що автори надають журналу невиключну ліцензію на публікацію, розповсюдження та архівування матеріалу в друкованому та електронному вигляді, а також на розміщення його в міжнародних реферативних і бібліографічних базах.
- Автори можуть:
- депонувати опубліковану версію публікації в інституційних чи дисциплінарних репозиторіях,
- поширювати її на особистих або професійних вебсторінках,
- використовувати матеріал у навчальних чи дослідницьких цілях,
за умови що: - публікація не змінюється,
- не використовується у комерційних цілях,
- обов’язково вказується повне бібліографічне покликання на публікацію у виданні.
Відповідальність авторів
- Автори гарантують, що подана публікація є оригінальною працею та не порушує авторських прав чи інтелектуальної власності третіх сторін.
- Автори підтверджують, що публікація не була раніше опублікована й не перебуває на розгляді в іншому виданні.
- Якщо у публікації використано матеріали (рисунки, таблиці, дані тощо), що належать третім сторонам, автори несуть відповідальність за отримання відповідних дозволів та коректне зазначення джерел.
Відповідальність видавця
- Видання забезпечує прозорий та етичний процес публікації, а також відкритий доступ до всіх матеріалів відповідно до умов ліцензії CC BY 4.0.
- Видання гарантує довгострокове цифрове збереження контенту шляхом архівування у внутрішніх та зовнішніх репозиторіях.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License 4.0 International (CC BY 4.0), котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
