Парадокси повсякденності: осмислення в руслі візуальної соціології

Анотація

 У статті показані методологічні проблеми та перспективи осмислення парадоксів повсякденності в контексті візуальної соціології. Доведено, що парадоксальні ситуації, з якими ми стикаємося в повсякденності (навіть якщо вони не є змодельованими дослідником) можуть розглядатися як варіант «руйнування повсякденності» на зразок експериментів, які організовував етнометодолог Г. Гарфинкель, щоб виявити особливості устрою повсякденного життя. У центрі уваги один візуальний приклад: комерційна реклама на біл - борді, яку можна розглядати як «руйнування повсякденності» через парадокс. Запропоновано алгоритм аналізу парадоксів повсякденності, представлених у візуальній формі та детально розглянуто варіант його застосування на прикладі аналізу реклами. Позначені можливості застосування цього алгоритму стосовно до інших видів візуальних матеріалів. Показані евристичні можливості, які дає нам включення феноменологічної і етнометодологічної складової в процедуру аналізу візуальних матеріалів через виявлення різних суб'єктивних смислів, а також різних типів дискурсів в співвідношенні «парадокс - здоровий глузд».