Статеві та статеворольові особливості сприйняття підлітками гендерних образів в рекламі

Анотація

Проблеми формування гендерної ідентичності є надзвичайно актуальними в психології. Однак особливості цього процесу у підлітків не є достатньо вивченими. Досліджено особливості сприйняття рекламних образів жінки та вплив цього процесу на формування гендерної ідентичності у підлітків. У результаті з’ясовано, що існують розбіжності між декларативним ставленням підлітків до гендерних образів та їх особистісною конотацією. Для дівчат властиве психосемантичне зближення образів ділової і романтичної жінки та образів турботливої матері і сексуальної жінки. Виявлено, що існують статеворольові розбіжності у сприйнятті гендерних образів у дівчат, та зв’язки між самооцінкою та ідентифікацією з різними гендерними образами.