Економічна кібернетика в управлінні маркетинговими бюджетами: оптимізація витрат на цифрову рекламу

Анотація

У статті висвітлено роль економічної кібернетики в умовах цифровізації економіки та обґрунтовано її доцільність у сфері управління маркетинговими бюджетами. Зазначено, що ефективне планування рекламних витрат потребує застосування математичних моделей, здатних враховувати складні взаємозв’язки між споживачами, каналами просування та стратегічними цілями бізнесу. Метою дослідження є обґрунтування доцільністі інтеграції інструментів економічної кібернетики (логістичної регресії, ланцюгів Маркова, теорії ігор) та сучасних цифрових технологій (Big Data, машинного навчання) у процес планування маркетингових витрат підприємств. У статті розкрито переваги використання логістичної регресії для прогнозування кліків на рекламу з урахуванням демографічних і поведінкових характеристик споживачів. Модель ланцюгів Маркова застосовано для аналізу багатоканальної взаємодії та виявлення найбільш результативних точок контакту. За допомогою теорії ігор описано моделі реагування на конкурентні дії в цифровому середовищі. Визначено ключову роль технологій Big Data у сегментації аудиторії, персоналізації рекламного контенту та підвищенні точності прогнозування. Показано, що алгоритми машинного навчання дозволяють здійснювати автоматизований аналіз даних та оперативно адаптувати маркетингові стратегії. Систематизовано основні KPI цифрового маркетингу (CPM, CPC, CTR, CPA, ROMI, LTV) для оцінки ефективності кампаній. Продемонстровано застосування моделі AIDA до онлайн-маркетингу та наведено емпіричні приклади оптимізації бюджетів із використанням методів цілочислового програмування. Розглянуто тенденції розвитку глобального та національного ринків цифрової реклами. Доведено, що поєднання інструментів економічної кібернетики з аналітичними можливостями Big Data та машинного навчання дозволяє суттєво підвищити ефективність управління маркетинговими бюджетами. Це забезпечує точніше прогнозування поведінки споживачів, адаптивність стратегій до змін зовнішнього середовища та формування оптимальних рішень на основі об’єктивних даних. Системний підхід до цифрових кампаній сприяє зростанню ROI, стратегічній гнучкості та конкурентоспроможності бізнесу.