Анімалістичні мотиви у моді крізь призму англійської мови

Анотація

Лексичні одиниці, які фіксують у дискурсі моди анімалістичні мотиви, їхня дистрибуція, контекст, вживання у дискурсі моди становлять інтерес для лінгвістики в аспекті еволюції систем номінації, категоризації, використання англійської як міжнародної мови в індустрії моди, а також в аспекті рекламних та маркетингових стратегій, що є ефективними в онлайн комерції. У сучасному світі мода створює важливу сферу комунікації, породжує мультимодальний дискурс, вишуканий наратив, безмежну кількість статей у періодичних виданнях, постів в соціальних медіа, луків селебритіз та інфлуенсерів, які копіюють з Instagram тисячі фанатів моди. Гламурні модні покази, тижні моди є вишуканими подіями, які широко висвітлюються ЗМІ і створюють помітний фрагмент онлайн ландшафта. Кардинальні зміни у світі моди у 21ому столітті, а саме зсув у бік вигин моди, були викликані екологічними ініціативами та зоозахисним рухом. Хутро та шкіру тварин використовували для виготовлення одягу та взуття століттями у багатьох регіонах світу, але зростання ролі екологічної моди, уявлення про тварин як особистостей спричинили зміни у світогляді людства, внаслідок чого представники фауни перетворюються лише на джерело натхнення для дизайнерів, які імітують забарвлення, силуети тварин у різноманітних колекціях. Онлайн бізнес вимагає не лише візуалізації нових надходжень на вебсайтах модних брендів та магазинів, а й реклами, слоганів, детального мовного опису, в тому числі, яскравих номінацій. Номінації для новотворів дизайнерів є ергонімами, мають індексальні іменники у своєму складі і можуть отримувати асоціативні та емоційні значення, оскільки асоціюються з модельєрами, першими власниками, відомими особистостями, мають власну історію. Список лексем, що пов’язані з анімалістичними мотивами у моді, збільшується останнім часом, оскільки дизайнери пропонують нові патерни для текстилю і нові форми для аксесуарів. Зооморфні аксесуари створюють ефект персоніфікації і призводять до появи нових лексичних одиниць в англійській мові. Характер номінації новинок моди змінюється, оскільки анімалістичні елементи у моді набувають певних асоціацій у дискурсі, отримують інтенсифікатори, детермінанти. Деякі компоненти номінацій вживаються з метою створення гумористичного ефекту. Сучасний дискурс моди дозволяє стверджувати, що номінації для модних колекцій з анімалістичними мотивами виявляють тенденцію до багатокомпонентних, стилістично вишуканих назв, з оказіональними елементами.