Сторітелінг у рекламі та брендінгу

Анотація

Інформаційно-комунікаційні технології суттєво прискорили різноманітні процеси і тренди у сучасному світі, онлайн комунікаіцю і дигіталізацію контенту тощо. Технологічні інновації переломлюються крізь складні соціальні і демографічні тенденції, що впливають на бізнес, крупні міжнародні компанії включно. Стаття фокусується на лінгвістичному аналізі поточних змін у рекламі та брендингу переважно в індустрії моди. Пандемія COVID-19 з онлайн комунікацією та віддаленою роботою посилила подальшу трансформацию преференцій, смаків, одночасно спріяла популярності соцмереж як ресурса пошуку та поширення інформації, середовища для спілкування та обміну думками. В умовах карантинних заходів під час пандемії COVID-19, бізнес, позбавлений прямого контакту з кліентами, посилив комунікаційну складову і пересунув маркетінг у соціальні мережі. У перенасиченому інформацією світі, на тлі різновекторних трансформацій, що охоплюють технологічні, соціальні, демографічні тренди, ефективною маркетинговою стратегію стає сторітелінг, що пройшов еволюцію від усної епічної традиції до цифровых мультимодальних і мультимедійних технологій. Спираючись на теорії мультимодального аналізу дскурсу та наратології, у статті визначено, як сторітелінг реалізує свій персуазивний потенціал, апелюючи до емоцій і формуючи стійкі зв’язки з клієнтами. В межах маркетінгових стратегій, брендинга компанії, що виробляють продукцію класа люкс, стали створювати мультимодальний наратив – колекцію історій про бренд, засновників, технології. Пандемія прискорила створення мультимодальних відео. Для брендів у галузі моди під час пандемії та різноманітних обмежень такі маркетінгові фільми-шедеври стали засобом демонстрації нових колекцій, замінили традиційні покази колекцій, відкрили перспективу онлайнових показів. Фільми-історії стали частинами своєрідного брендового лукбука.