Географічні чинники територіального брендингу у стратегії місцевого розвитку (на прикладі Ковалівської сільської громади)
DOI:
https://doi.org/10.26565/2410-7360-2026-64-20Ключові слова:
територіальний брендинг, Ковалівська сільська громада, стратегія розвитку, географічні чинники, ідентичність, потенціал, ресурси, децентралізаціяАнотація
Територіальний брендинг, якщо розглядати його через призму географічних чинників, передбачає концептуальне позиціонування певної території шляхом виокремлення її унікальних особливостей. Специфічні природні, культурні чи економічні характеристики місцевості при їх ефективному використанні надають різному колу зацікавлених осіб (бізнес-спільнота, місцеві жителі, потенційні інвестори) можливості для розвитку підприємницької діяльності, формуванню впізнавального іміджу території, а також підвищенню якості життя мешканців. Створення індивідуального профілю місцевості як одна із задач брендингу передбачає довгостроковий розвиток економіки території, через стимулювання галузей, що мають найбільший потенціал для зростання. Виходячи з цього, у межах даної публікації у якості об’єкту дослідження було обрано Ковалівську сільську громаду Київської області. На її прикладі було розглянуто модель територіального брендингу не лише як маркетингового інструменту, а як комплексного підходу, що дозволяє інтегрувати локальну економіку в систему функціонування регіонального ринку. Проведений аналіз Ковалівської ОТГ та підприємств, що функціонують на її території дозволив визначити, що основним напрямом економічної діяльності є сільське господарство. Майже вся земельна площа, що не зайнята лісовими масивами, активно використовується для аграрного сектору. Відсутність стратегічних документів, які б повноцінно описували економічний профіль громади, створює невизначеність щодо її формалізованої спеціалізації. Для усунення цієї прогалини було проведено оцінку географічних чинників, що впливають на формування територіального бренду, як одного з інструментів активізації місцевого розвитку. Результати дослідження виявили помітну диспропорцію у рівнях соціально-економічного розвитку в межах громади: окремі населені пункти, зокрема Ковалівка (адміністративний центр), Мар’янівка, Устимівка та Пологи демонструють значно вищий потенціал як для проживання населення, так і розвитку підприємництва, що вимагає диференційованого підходу до формування бренду території. Відповідно, зменшення внутрішньотериторіальної нерівності в межах ОТГ передбачає застосування підходу, який ґрунтується на суспільно-географічному аналізі механізмів територіального брендингу, зокрема у частині виявлення конкурентних переваг, структури ресурсного забезпечення та формування індивідуальних стратегій позиціонування окремих сільських населених пунктів з урахуванням їхнього потенціалу та потреб.
Посилання
1. Albalate, D., Bel, G., Mazaira‐Font, F. A. (2021). Geography and regional economic growth: The high cost of deviating from nature. Journal of Regional Science, 62(2), 360–388. https://doi.org/10.1111/jors.12568
2. Almeida, G. (2023). Territorial Brand in Regional Development: Interdisciplinary Discussions. Encyclopedia, 3(3), 870–886. https://doi.org/10.3390/encyclopedia3030062
3. Anholt, S. (2002). Nation Branding: A continuing theme. Journal of Brand Management, 10(1), 59–60. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540101
4. Benovska, L. (2018). Territorial community as a subject of regulation of territorial development: Theoretical aspects. Regional Economy, 1, 30–39. http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0000969992 [in Ukrainian]
5. Bordenet, C. (2024). «Terroir washing »: les effets sociopolitiques de l’instrumentalisation accrue des territoires français par les marques. https://www.lemonde.fr/societe/article/2024/10/11/terroir-washing-les-effets-sociopolitiques-de-l-instrumentalisation-accrue-des-territoires-francais-par-les-marques_6349147_3224.html
6. Boyarchuk, D., & Dabrowski, M. (2023). The Ukrainian war economy. Bruegel Working Paper 12/2023. https://www.bruegel.org/system/files/2023-07/WP%2012_0.pdf
7. Cashing in on rural France? That's terroir washing, firms told - Institut Terram. Institut Terram. https://institut-terram.org/medias/cashing-in-onrural-france-thats-terroir-washing-firmstold/
8. Cleave, E., Gilliland, J., Sadler R. (2016). The role of place branding in local and regional economic development: bridging the gap between policy and practicality. Regional Studies, Regional Science, 3(1), 207–228. https://doi.org/10.1080/21681376.2016.1163506
9. Copernicus. Land Monitoring Service. https://land.copernicus.eu/en/products/global-dynamic-land-cover
10. Decentralization in Ukraine. https://decentralization.gov.ua/newrayons/1343
11. Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice
12. Dobryk, L. (2018). Preconditions and factors influencing the socio-economic development of a region. Bulletin of Cherkasy University. Series: Economic Sciences, 2, 3–11. [in Ukrainian]
13. Dyakonenko, O. (2023). Social capital of the territorial communities of Ukraine in the conditions of war: current transformations and forecasted changes. Demography and Social Economy, 52(2), 54–71. https://doi.org/10.15407/dse2023.02.054 [in Ukrainian]
14. FC Kolos Kovalivka. https://koloskovalivka.com/club/infrastructure/
15. Govers, R., & Go, F. (2009). Place Branding. London: Palgrave Macmillan UK. https://doi.org/10.1007/978-0-230-24702-4
16. Haddad, E., et al. (2022). Input‐Output Analysis of the Ukraine War: A Tool for Assessing the Internal Territorial Impacts of the Conflict. Regional Science Policy & Practice. https://doi.org/10.1111/rsp3.12582
17. Jasnikowski, A. (2023). City branding as a tool for developing the territory competitiveness. Visnyk of Sumy State University. Economy Series, 7(1), 36–43. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.1-04
18. Kyiv Regional Military Administration. https://koda.gov.ua/kiivshhina/rozvytok-regionu/strategiya-rozvytku/
19. Kochnev, A., Kosmehl, M., Landesmann, M., et al. (2023). Ukraine’s economic reconstruction - Addressing territorial inequalities, consolidating regional policy and reaping the benefits of EU integration. https://wiiw.ac.at/ukraine-s-economic-reconstruction-addressing-territorial-inequalities-consolidating-regional-policy-and-reaping-the-benefits-of-eu-integration-dlp-6718.pdf
20. Kovalivka territorial community – list of enterprises, companies and organizations. Opendatabot. https://opendatabot.ua/c/UA32020070000027895
21. Kotler, P., Haider, D., & Rein, I. (1993). Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. New York: The Free Press.
22. Kuzmuk, O. (2018). Territorial branding as a tool for local development. Visnyk of Lviv University. Philosophical and Political Studies, 16, 156–161. https://fps-visnyk.lnu.lviv.ua/archive/16_2018/24.pdf [in Ukrainian]
23. Martin, E., & Capelli, S. (2018). Place brand communities: from terminal to instrumental values. Journal of Product & Brand Management, 27(7), 793–806. https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2017-1654
24. Montgomery, R. (2024). The role of geography in economic development: Insights from historical and modern perspectives [Preprint]. https://www.preprints.org/manuscript/202410.0006/v1
25. Nahorniak, T. (2014). Territorial branding as a direction of policy at the global, national and regional levels. Modern Society, 2, 106–121. http://nbuv.gov.ua/UJRN/cuc_2014_2_13 [in Ukrainian]
26. Oleksiuk, H., Popadynets, N., & Samotii, N. (2021). Management of territorial communities based on territorial marketing: Theoretical and methodological aspects. Regional Economy, 3, 15–27. http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0001335569 [in Ukrainian]
27. Official website of the Svitanok Agricultural Holding. https://agrofirma-svitanok.com.ua/pro-kompaniyu/
28. Official website of Kovalivka rural community. https://kovalivka-gromada.gov.ua/structure
29. OpenStreetMap. https://download.geofabrik.de/europe/ukraine.html
30. Patytska, K. (2024). Financial resilience of territorial communities during war: the role of tax revenues. Finance of Ukraine, 3, 95–115. https://doi.org/10.33763/finukr2024.03.095
31. Ukraine Recovery Plan. https://cdn.prod.website-files.com/625d81ec8313622a52e2f031/62c19ac16c921fc712205f03_NRC%20Ukraine%27s%20Recovery%20Plan%20blueprint_UKR.pdf
32. Nationwide implementation of comprehensive spatial development plans for communities is planned to be postponed. Decentralization in Ukraine. https://decentralization.ua/news/19049
33. On voluntary amalgamation of territorial communities: Law of Ukraine No. 157-VIII (2015). https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/157-19#Text
34. On approval of the State Strategy for Regional Development for 2021–2027: Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine No. 695 (2020). https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/695-2020-п#Text
35. Redding, S., & Turner, M. (2015). Transportation Costs and the Spatial Organization of Economic Activity. Handbook of Regional and Urban Economics, 1339–1398. https://doi.org/10.1016/b978-0-444-59531-7.00020-x
36. Sych, V., Yavorska, V., Kolomiiets, K., & Hryhoriev, O. (2022). Territorial branding as a factor of socio-economic development of a region. Visnyk of Odesa National University. Geography and Geology Sciences, 26(2), 135–146. https://doi.org/10.18524/2303-9914.2021.2(39).246200 [in Ukrainian]
37. The implications for OECD regions of the war in Ukraine: An initial analysis. https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2022/07/the-implications-for-oecd-regions-of-the-war-in-ukraine_09c96fae/8e0fcb83-en.pdf
38. Yevtushenko, A., Suslov, M., & Verba, S. (2021). Community branding is a mechanism for forming local identity and a factor of competitiveness. Public Administration and Regional Development, 13, 622–649. https://doi.org/10.34132/pard2021.13.04
39. Zubair, M., Zafar, Z., & Mehmood, M. (2025). Innovative GIS techniques for identifying optimal service center locations in Islamabad a PTCL case study. Discov Cities, 2. https://doi.org/10.1007/s44327-025-00044-8
40. Zhuravel, V., Pospielov, O., Rekun, H., & Rodchenko, V. (2011). Regional economy. Kharkiv: KhNAMH [in Ukrainian]
