Таврія без тавричан: особливості регіональної ідентичності жителів Північного Причорномор'я

Анотація

Останнім часом у південних областях України спостерігається поширення назв, до складу яких входить слово «Таврія» або його похідні. Сфера їх використання виявилася дуже широкою – від назв населених пунктів до назв товарів широкого вжитку. Дані пілотних досліджень дають підстави припускати, що цей процес пов'язаний з процесами формування нової регіональної ідентичності. Топонім Таврія вже сприймається як синонім південної України від Одеси до Запорізької області. Нинішня Таврія має свій неформальний центр – місто Херсон, своїх героїв – князя Потьомкіна-Таврійського або Дмитра Донцова, свої маркери – переважно регіональні бренди. При цьому за кількістю і розмаїттю останніх можна стверджувати, що саме маркетингові стратегії створили сприятливе середовище для нового витку поширення «таврійської» ідентичності. При цьому її сучасна географія буде істотно виходити за межі історичної Таврії, а початкове ядро її формування (Кримський півострів) може або взагалі випасти зі списку сучасних «таврійських» територій або дати інший вектор її розвитку – до поділу одного топоніму Таврія/Таврида до двох самостійних – Таврія (Північне Причорномор’я та Приазов’я) і Таврида (Крим).