Удосконалення IR-практики із залученням медіаінструментів

Анотація

У пропонованому дослідженні йдеться про те, яким чином іміджетворення набуває функції інвестиційного маркетингу, де медіа є чинним інструментом у досягненні цілей. Окреслено низку знакових факторів, що впливають на сприйняття держави у світі й залучення інвестицій. Позиціонування та сприйняття країни, її віддзеркалення у ЗМІ – пріоритетний складник інвестиційно привабливої держави, стратегічний розвиток якої залежить від багатьох факторів, серед яких ключова роль належить працівникам медіа. У дослідженні йдеться про підсилення рейтингу державного іміджу. Пропонується тиражувати позитивні привабливі інформаційні прояви у світових медіа для залучення інвестицій, удосконалити побудову системи комунікацій з інвесторами крізь призму інструментів медіа, що потенційно сприяє виходу України в рейтинг топ-країн-брендів і посиленню її інвестиційної привабливості.