Вплив емоційного забарвлення ілюстрацій у рекламному повідомленні на ставлення до художньої книги та рекламного повідомлення

doi:10.26565/2225-7756-2026-80-06

Кирил Григорович Губін Кафедра загальної психології, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна, Харків, Україна https://orcid.org/0000-0002-6914-0971

DOI: https://doi.org/10.26565/2225-7756-2026-80-06

Ключові слова: емоційне забарвлення, рекламне повідомлення, книжкова реклама, ілюстрація, психологія реклами, медіапсихологія, сприйняття реклами, ставлення до книги, візуальна комунікація

Анотація

У статті досліджено вплив емоційного забарвлення ілюстрацій у рекламному повідомленні на формування ставлення до художньої книги та рекламного повідомлення. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі візуальних компонентів у рекламній комунікації та недостатньою представленістю експериментальних досліджень психологічного впливу рекламних ілюстрацій саме у сфері книжкової реклами. Метою дослідження є вивчення особливостей впливу позитивно та негативно емоційно забарвлених ілюстрацій на сприйняття художньої книги та рекламного повідомлення. У дослідженні використано метод суб’єктивного шкалювання, метод полярних профілів, однофакторний дисперсійний аналіз (ANOVA), post hoc порівняння за критерієм Тьюкі та розрахунок розміру ефекту (Cohen’s d, η², ω²). Вибірку склали 50 студентів віком від 16 до 20 років, поділених на контрольну та дві експериментальні групи. Встановлено, що негативно емоційно забарвлена ілюстрація знижувала суб’єктивне сприйняття персонажів як цікавих і впливала на оцінку психологічної атмосфери твору як менш комфортної. Водночас, позитивно емоційно забарвлена ілюстрація знижувала оцінки оригінальності книги та рекламного повідомлення, захопливості сюжетної зав’язки та відповідності реклами читацьким запитам. Отримані результати свідчать про важливу роль емоційної відповідності між візуальним компонентом рекламного повідомлення та змістом анотації книги.

Завантаження

##plugins.generic.usageStats.noStats##

Посилання

Bulakh, T. D. (2018). Advertising communication in the book industry: Theoretical and methodological aspect (Doctoral dissertation). Kharkiv State Academy of Culture, Kharkiv, Ukraine [in Ukrainian].

Bulakh, T. (2016). Specific properties of advertising communication in the field of book publishing and distribution. Visnyk Knyzhkovoi Palaty, 6, 33–37. http://nbuv.gov.ua/UJRN/vkp_2016_6_11 [in Ukrainian].

Vlasov, V. (2025). Visual communications as the basis of effective advertising message. Intehrovani komunikatsii, 1(19), 212–219. https://doi.org/10.28925/2524-2652.2025.127 [in Ukrainian].

Hertsovska, N. O., & Tovt, O. (2015). Influence on human consciousness through the use of the concept of color in advertising. Naukovi zapysky Natsionalnoho universytetu “Ostrozka akademiia”. Seriia: Filolohichna, 56, 72–74. http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nznuoaf_2015_56_26 [in Ukrainian].

Zhyhalo, I. (2023). The use of color in advertising: Psychological aspects of influence on consumers. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky, 5, 146–151. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-322-5-24 [in Ukrainian].

Kutuza, N. V. (2014). Formula of advertising discourse influence. Odeskyi linhvistychnyi visnyk, 3, 138–145. http://nbuv.gov.ua/UJRN/olinv_2014_3_21 [in Ukrainian].

Ponomarenko, O. V., & Kravchenko, O. V. (2024). The influence of abstract illustrations in book design on the reader. Ukrainskyi mystetstvoznavchyi dyskurs, 4, 33–38. https://doi.org/10.32782/uad.2024.4.5 [in Ukrainian].

Babin, L. A., & Burns, A. C. (1997). Effects of Print Ad Pictures and Copy Containing Instructions to Imagine on Mental Imagery That Mediates Attitudes. Journal of Advertising, 26(3), 33–44. https://doi.org/10.1080/00913367.1997.10673527

García-Madariaga, J., Moya, I., Recuero, N., & Blasco, M-F. (2020). Revealing Unconscious Consumer Reactions to Advertisements That Include Visual Metaphors. A Neurophysiological Experiment. Frontiers in Psychology, 11, 760. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.00760

Huang, F., Gu, Y., Bai, Z., & Dong, Y. (2025). The Impact of Advertising Image Types on Consumer Purchasing Behavior of Fresh Agricultural Products. Foods, 14(22), 3915. https://doi.org/10.3390/foods14223915

Lee, S., & Heere, B. (2018). Exploring the Relative Effectiveness of Emotional, Rational, and Combination Advertising Appeals on Sport Consumer Behavior. Sport Marketing Quarterly, 27(2), 82–92. https://doi.org/10.32731/smq.272.062018.02

Mitchell, A. A. (1986). The Effect of Verbal and Visual Components of Advertisements on Brand Attitudes and Attitude Toward the Advertisement. Journal of Consumer Research, 13(1), 12–24. https://doi.org/10.1086/209044

Riswanto, A. L., Ha, S., Lee, S., Kwon, M. (2024). Online Reviews Meet Visual Attention: A Study on Consumer Patterns in Advertising, Analyzing Customer Satisfaction, Visual Engagement, and Purchase Intention. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 19(4), 3102–3122. https://doi.org/10.3390/jtaer19040150

Septianto F., Ye S., & Northey G. (2021). The effectiveness of advertising images in promoting experiential offerings: An emotional response approach. Journal of Business Research, 122, 344–352. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.09.015

Tataryntseva, Y. (2025). Psycho-Emotional Impact of Digital Content on Behavior Consumers. Modeling the development of the economic systems, 2, 335–341. https://doi.org/10.31891/mdes/2025-16-42