Вплив емоційного забарвлення ілюстрацій у рекламному повідомленні на ставлення до художньої книги та рекламного повідомлення

Анотація

У статті досліджено вплив емоційного забарвлення ілюстрацій у рекламному повідомленні на формування ставлення до художньої книги та рекламного повідомлення. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі візуальних компонентів у рекламній комунікації та недостатньою представленістю експериментальних досліджень психологічного впливу рекламних ілюстрацій саме у сфері книжкової реклами. Метою дослідження є вивчення особливостей впливу позитивно та негативно емоційно забарвлених ілюстрацій на сприйняття художньої книги та рекламного повідомлення. У дослідженні використано метод суб’єктивного шкалювання, метод полярних профілів, однофакторний дисперсійний аналіз (ANOVA), post hoc порівняння за критерієм Тьюкі та розрахунок розміру ефекту (Cohen’s d, η², ω²). Вибірку склали 50 студентів віком від 16 до 20 років, поділених на контрольну та дві експериментальні групи. Встановлено, що негативно емоційно забарвлена ілюстрація знижувала суб’єктивне сприйняття персонажів як цікавих і впливала на оцінку психологічної атмосфери твору як менш комфортної. Водночас, позитивно емоційно забарвлена ілюстрація знижувала оцінки оригінальності книги та рекламного повідомлення, захопливості сюжетної зав’язки та відповідності реклами читацьким запитам. Отримані результати свідчать про важливу роль емоційної відповідності між візуальним компонентом рекламного повідомлення та змістом анотації книги.