АНТРОПОЛОГІЧНИЙ ВИМІР ТРАНСФОРМАЦІЇ РЕКЛАМИ В СУСПІЛЬСТВІ ПАНОПТИКУМУ
DOI:
https://doi.org/10.26565/2226-0994-2020-63-8Ключові слова:
реклама, людина, рекламна картина світу, антропологічний підхід, смисловий простір, сенс, значення, антропологіяАнотація
У запропонованій статті реклама розглядається в річищі антропологічного підходу. Реклама представлена як особлива антропологічна реальність (специфічний смисловий простір), в якій одночасно відображаються та формуються сутнісні характеристики людини. У цій реальності сучасна людина здатна соціалізуватись, самоідентифікуватись, споживати та транслювати інформацію. Трансформація реклами є неоднорідною та залежить від багатьох суспільних факторів. Така трансформація розглядається в річищі концепції «паноптикуму», про яку теоретики згадали в другій половині 20-го століття, коли повсюдний нагляд і спостереження стали набувати статусу звичного явища. З антропологічного погляду сутність реклами відображає соціальний і культурний код суспільства, що зменшує рівень негативних зворотних реакцій, а також збільшує рівень прийняття цього коду в масовій свідомості. Процес транформації реклами відбувається постійно. Враховуючи широке розповсюдження реклами в різних сферах життя людини, реклама стає однією з найважливіших форм комунікативної діяльності. Долучаючись до створення загального інформаційного поля, реклама привертає увагу до прагматичних сторін буття, що формує певний світогляд і ставлення до навколишнього світу. Рекламні ідеї відображають комунікативний рівень і ступінь інтелектуального розвитку людини, тому також є індикатором розвитку суспільства загалом. Розуміння реклами людиною являє собою приклад сприйняття суб’єктом певної інформаційно-комунікативної реальності. Сягаючи глобального рівня, реклама створює великий комунікативний простір для найрізноманітніших груп людей. Автор доходить висновку, що з погляду антропологічного підходу людина є не тільки об’єктом, але й реальним суб’єктом реклами. Реклама являє собою специфічний спосіб творчої самореалізації людини, у межах якого відбувається конструювання, трансляція та сприйняття рекламних образів.
Посилання
Baudrillard, J. (1999). The System of Objects. (J. Benedict., Trans.) Moscow: Rudomino. (Original work published 1968). (In Russian).
Chupyna, H. (2009). Human in the World of Meanings. Ekaterinburg: Ekaterinburg University Publishing House. (In Russian).
Foucault, M. (2005). Intellectuals and Power: Selected Political Articles, Speeches and Interviews. (Part 2; I. Okuneva, Trans.). Moscow: Praxis. (Original work published 1972). (In Russian).
Hanzhyn, V. (2001). Basics of Advertising Thinking. Moscow: NIMB Foundation. (In Russian).
Liashchenko, A. (2014). Transformation of Advertisements in the Minds of the New Economical Announcements of Informational Support. The State and the Regions. Series: Social Communities, 1–2, 193–197. (In Ukrainian).
McLuhan, M. (2002). The Medium is the Message. In L. V. Matveev, T. Ya. Anikeev & Yu. V. Mochalov (Eds.), Psychology of Television Communication (pp. 303–315). Moscow: RIP Holding. (In Russian).
Naumova, Т. (2008). М. S. Kagan: Systems Approach as a Basis of the Study of Human Activity. Bulletin of the Chelyabinsk State University. Philosophy, Sociology, Cultural Studies, 9(32/133), 118–125. (In Russian).
Ogilvy, D. (2006). Ogilvy On Advertising. (A. Hosteva & T. Novykova, Trans.). Moscow: Eksmo. (Original work published 1983). (In Russian).
Packard, V. (2001). Psychoanalysis in Advertising. In D. Ya. Raigorodsky (Ed.), Psychology and Psychoanalysis of Advertising: A Person-Centered Approach (pp. 415–443). Samara: Bakhrakh-M. (In Russian).
Pankratov, T. (2001). Advertising Activity. Moscow: Aspekt-press. (In Russian).
Romat, E. (2007). Advertising. (2nd edition). (Original work published 2002). Saint Petersburg: Piter. (In Russian).
Salnykova, E. (2002). Advertising Aesthetics. Cultural Roots and Leitmotifs. Saint Petersburg: Aleteiia. (In Russian).
Vodopianova, N. (2009). Philosophy of Advertising in the Context of Socio-Humanitarian Knowledge. Modern Problems of Science and Education, 5, 146–149. (In Russian).
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з наступними умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License 4.0 International (CC BY 4.0), котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
3.gif){kind=logo}
