Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна серія «Економічна»

Глобальні ланцюги постачань та транскордонна торгівля текстилем у Китаї: приклад провінції Цзянсу

2025-10-26T23:02:41+00:00

Як один з найбільших у світі виробників та експортерів текстилю та одягу, Китай відіграє ключову роль у реконструкції глобального ланцюга постачань та в змінах у міжнародній торговельній ситуації. Текстильна промисловість Китаю як традиційно вигідна галузь стикається з безпрецедентними викликами та можливостями, що підтверджує актуальність даного дослідження. Розвиток трансграничної торгівлі текстильною продукцією суттєво залежить від бізнес-середовища, яке включає багато факторів, таких як державна, ціни виробництва, тарифи та зовнішній попит. Аналіз пливу цих факторів на експорт Китайського текстилю є ключовим фокусом цього дослідження. У провінції Цзянсу розташовано численні текстильні фабрики, що спеціалізуються на різних продуктах – від сировини до готового одягу. Провінція має добре розвинену інфраструктуру, яка включає порти, автомагістралі та залізниці, що сприяє ефективному переміщенню товарів. Аналіз впливу як внутрішньої, так і міжнародної торговельної політики на текстильну промисловість може дати уявлення про динаміку транскордонних ланцюгів постачань. Основна увага у статті приділяється сталим практикам у текстильній промисловості, які можуть підвищити продуктивність та ефективність ланцюгів постачань. Дослідження зосереджено на впливі міжнародного бізнес-середовища на транскордонну торгівлю текстильною продукцією Китайської провінції Цзянсу. За допомогою якісного та кількісного аналізу даних щодо експортного попиту, собівартості виробництва, тарифів та обмінних курсів, а також політичної підтримки, оцінено вплив цих факторів на обсяг транскордонної торгівлі текстилем і одягом. В статті пропонуються такі пропозиції, як підвищення стійкості текстильної промисловості Цзянсу, оптимізація стратегій контролю виробничих витрат, заохочення інновацій та модернізації промисловості за державної підтримки, а також підвищення здатності підприємств протистояти торговельним ризикам. Це зможе забезпечити надійну основу для прийняття рішень щодо модернізації промисловості та розширення світового ринку текстильної промисловості Цзянсу та інших провінцій Китаю.

Особливості інвестування на ринку нерухомості України. Геоінформаційний підхід

2025-10-26T22:51:02+00:00

У статті розглядається актуальна проблема інвестування на ринку нерухомості України. Пропонується за допомогою геоінформаційних систем проводити збір, обробку та постійне оновлення інформації щодо об’єктів нерухомості. Актуальність статті полягає у використанні бази геоданих при дослідженні великих об’ємів інформації щодо нерухомості. Предметом дослідження є ринок житлової нерухомості України, зокрема державні іпотечні програми. Метою статті є розробка послідовності дій стейкхолдера при інвестуванні в нерухомість у випадку її придбання за допомогою іпотечних програм та дослідження динаміки змін вартості об’єктів нерухомості по Україні. При проведенні дослідження були використані загальнонаукові методи системного аналізу та методи геостатистики для проведення трансформації даних з дискретної до континуальної форми представлення при обробці масивів даних. Завданням є геоінформаційне дослідження ринку нерухомості по всіх регіонах України за останні чотири роки. У статті досліджено динаміку зміни вартості квартир житлового фонду за останні чотири роки та візуалізовано залежність загального прибутку стейкхолдера від терміну іпотеки за умови придбання нерухомості за іпотечною програмою «єОселя». Особлива увага приділялася вивченню формування загального прибутку від житла, придбаного за допомогою іпотечних програм та зданого в оренду за рахунок різниці орендної ставки та погашення іпотечних виплат. Вивчення наявних даних дало змогу зробити висновок, що такі економічні показники як базовий індекс інфляції, девальвація гривні відносно долару США, та індекс збільшення мінімальних заробітних плат в Україні суттєво впливають на загальний прибуток. Авторами запропоновано послідовність дій стейкхолдера щодо пошуку об’єкту інвестування за іпотечною програмою або за умови придбання нерухомості за власний кошт, яка дозволить визначитись з об’єктом інвестування і, при цьому, отримувати максимальний дохід. У результаті визначено залежність прибутку та терміну окупності від економічних складових по іпотеці та досліджено декілька варіантів інвестування на ринку нерухомості, у тому числі, за допомогою державної програми «єОселя».

IT-сектор України: аналіз тенденцій в умовах воєнного стану

2025-10-26T22:52:15+00:00

Інформаційні технології (ІТ) посідають ключове місце, стимулюючи зростання, стабільність та інноваційний розвиток економіки України. IT-сектор є одним із провідних і експортно орієнтованих напрямів національної економіки, що сприяє валютним надходженням, зміцненню міжнародної конкурентоспроможності та адаптації до кризових явищ. З огляду на виклики воєнного часу та зміни у структурі попиту на ІТ-послуги, особливо актуальним є ідентифікація найбільш продуктивних напрямів, які мають максимальний експортний потенціал. Це, в свою чергу, дозволяє сформувати обґрунтовані заходи підтримки та стимулювання пріоритетних напрямів галузі. Мета роботи полягає в аналізі тенденцій основних показників функціонування IT-сектору України в умовах воєнного стану, а також дослідженні взаємозв’язку між обсягами експорту ІТ-послуг і кількістю суб’єктів господарювання у цій галузі. Об’єктом дослідження виступає IT-сектор як складова національної економіки, а предметом – показники, що характеризують його діяльність та їх вплив на експортний потенціал. Методологія дослідження включає використання офіційної статистики, відкритих баз даних, огляд наукових джерел і звітів, аналіз динаміки, структури та зростання показників, візуалізація даних (таблиці та діаграми) і проведення кореляційно-регресійного аналізу для виявлення взаємозв’язку між ключовими показниками. Проведений аналіз показав, що попри виклики сучасності, український ІТ-сектор зберігає позитивну динаміку, демонструючи ознаки відновлення та здатність підтримувати валютні надходження. Загалом IT-сектор адаптується до тривалої кризи, де зберігається домінування ключових гравців серед ІТ компаній. Кількість активних суб’єктів у розрізі КВЕД 62.0 позитивно впливає на обсяги експорту ІТ-послуг України. Найсильніший вплив мають компанії, що займаються безпосередньо комп’ютерним програмуванням. Побудована лінійна модель регресії дозволяє підкреслює доцільність стимулювання створення нових суб’єктів господарювання як інструменту нарощування зовнішньоекономічної активності.

Фінансовий ринок у контексті цифрових інновацій: імплікації для маркетингових практик

2025-10-26T22:53:11+00:00

У сучасних умовах трансформації фінансових послуг, що зумовлена стрімким розвитком технологій, зростанням конкуренції та зміною поведінки споживачів, маркетингова стратегія потребує глибокого переосмислення та адаптації до цифрової парадигми. У статті досліджено ключові драйвери інноваційних змін: фінтех-розробки, мобільні платформи, штучний інтелект, блокчейн, великі дані та алгоритмічний маркетинг. Розглянуто особливості інтеграції цифрових інструментів у маркетингову політику фінансових установ, включаючи персоналізацію клієнтського досвіду, автоматизацію комунікаційних процесів, розвиток омніканальних платформ та застосування аналітики клієнтської поведінки. Окрему увагу приділено побудові маркетингової стратегії цифрових інновацій, що базується на концепціях ціннісно-орієнтованого маркетингу, цифрової адаптації та крос-платформеного просування фінансових продуктів. Так, цифрові інновації не тільки відкривають нові можливості для просування фінансових послуг, а й вимагають від маркетологів нових компетенцій та адаптації до змін у поведінці споживачів. Запропоновано авторську модель стратегічного управління маркетинговими інноваціями, яка враховує етапи розробки, впровадження та оцінювання ефективності цифрових рішень. У межах дослідження висвітлено актуальні виклики: недовіра до нових фінансових сервісів, ризики кібербезпеки, складність регуляторного середовища та нерівномірність цифрової грамотності серед клієнтів. Зроблено висновок, що ефективна маркетингова стратегія у цифровому фінансовому середовищі повинна поєднувати інноваційні технології з етичними підходами до збору та використання даних, забезпечуючи довіру клієнтів і стабільність ринку. Запропоновані у статті теоретичні та прикладні напрацювання можуть стати основою для формування ефективної маркетингової політики вітчизняних фінансових установ в умовах цифрової трансформації економіки.

Застосування теорії арбітражного ціноутворення на основі Гаусівського часово-факторного аналізу (ЧФА) для прогнозування цін на криптовалюти

2025-07-24T23:27:09+00:00

У дослідженні продемонстровано, як модель Гаусівського TFA може бути застосована для прогнозування цін на криптовалюти. Розглянуто чотири підходи Розширеної Нормалізованої Радіальної Базисної Функції (ENRBF): N-адаптивна ENRBF, S-адаптивна ENRBF, ICA-ENRBF та ENRBF на основі APT-TFA, які використовуються для одночасового прогнозування ціни закриття чотирьох криптовалют (BTC, ETH, XRP і SOL) на фінансових ринках. Ми оцінили й порівняли ефективність запропонованих моделей, використовуючи звичайну середньоквадратичну помилку (RMSE) на щоденних даних за період з 1 січня 2020 року по 31 грудня 2024 року. Результати показали, що метод APT-TFA-ENRBF стабільно перевершував інші моделі, демонструючи найвищу точність прогнозування у зворотних і прямих інтервалах за найменшою RMSE. Це вказує на послідовну перевагу підходу APT-TFA-ENRBF над трьома іншими традиційними методами. Крім того, було встановлено, що метод ICA-ENRBF показав другий найкращий результат, тоді як N-ENRBF виявився найгіршим за ефективністю. Через те, що дослідження не враховує вплив інших чинників, які можуть суттєво впливати на прогнозування цін, ми рекомендуємо, аби майбутні дослідження зосередилися на глибшому вивченні гібридних методів, які дозволяють аналізувати ці чинники.

Стале енергозабезпечення домогосподарств: методичні підходи до вибору оптимальних економічних рішень

2025-07-25T00:04:51+00:00

Руйнування енергетичної інфраструктури України через військові дії загострює проблему сталого енергозабезпечення домогосподарств. Часті відключення електро-, газо- та водопостачання призводять до перевантаження мереж, зростання тарифів та зниження енергетичної безпеки. Вразливість традиційних централізованих систем актуалізує пошук альтернативних підходів до енергозабезпечення побутового сектору, зокрема розвиток просьюмеризму, який передбачає активну участь домогосподарств у генерації енергії. У статті розглядаються можливі енергетичні стратегії для семи груп типових приватних домогосподарств із використанням різних джерел енергії, включаючи відновлювані. Запропоновано методичні підходи до вибору економічно оптимальних енергетичних рішень з урахуванням природно-кліматичних умов, рівня цін на енергоресурси, можливостей використання «зелених» технологій та енергоефективних заходів, а також державної енергетичної політики. Зокрема, проаналізовано потенціал сонячних і вітрових електростанцій, акумуляторних систем та дизельних генераторів як засобів автономного енергозабезпечення споживачів побутового сектору, оцінено переваги і недоліки цих технологій в умовах можливих відключень від енергомереж у коротко- і довгостроковому періодах. Результати дослідження свідчать, що ефективна енергетична стратегія домогосподарства має ґрунтуватися не лише на мінімізації економічних витрат, а й на підвищенні рівня енергонезалежності та стійкості до кризових ситуацій. Оптимальні економічні рішення мають враховувати всі енерговитрати (зокрема, витрати на опалення, приготування їжі, підігрів води, освітлення, економічні збитки внаслідок відключень від енергомереж) і потенційні доходи побутових споживачів (економію витрат домогосподарства, отриману завдяки використанню енергії власного виробництва, та доходи від продажу її надлишків). Важливими чинниками при прийнятті рішень домогосподарствами є державна підтримка, доступність інвестицій та впровадження економічних механізмів стимулювання використання відновлюваних джерел енергії. Запропоновані методичні підходи сприяють підвищенню енергетичної безпеки країни та формуванню ефективних моделей сталого енергозабезпечення в домогосподарствах.

Вплив циркулярної економіки на розвиток малого підприємництва

2025-10-26T22:54:13+00:00

У статті досліджено вплив циркулярної економіки на розвиток малого підприємництва, визначено ключові переваги та виклики, з якими вони стикаються під час переходу до нової моделі господарювання. Охарактеризовано основні принципи циркулярної економіки, такі як зменшення використання первинних ресурсів, повторне застосування матеріалів, переробка відходів та створення замкнених виробничих циклів. Проаналізовано роль малого бізнесу у впровадженні циркулярних підходів, його здатність швидко адаптуватися до змін, тестувати нові бізнес-моделі та технологічні рішення. Окреслено переваги переходу до циркулярної економіки, серед яких підвищення конкурентоспроможності підприємств, створення нових робочих місць, зменшення негативного впливу на довкілля та раціоналізація виробничих процесів. Водночас розглянуто основні виклики, що гальмують цей процес, зокрема потребу у значних початкових інвестиціях, технологічні труднощі, необхідність змін у споживчих звичках та недостатню обізнаність бізнесу щодо циркулярних практик. Визначено важливу роль державної підтримки у створенні сприятливих умов для переходу малого підприємництва до циркулярної економіки, зокрема через фінансові стимули, освітні програми та вдосконалення регуляторного середовища. Окрему увагу приділено перспективам інтеграції українських підприємств у міжнародні екологічні ініціативи та можливостям розвитку співпраці між бізнесом, державою та громадськими організаціями задля формування сталих економічних моделей. Зроблено висновок, що циркулярна економіка відкриває широкі можливості для малого підприємництва, сприяючи ефективнішому використанню ресурсів, зниженню витрат та впровадженню інновацій. Проте для повноцінної реалізації її потенціалу необхідні комплексні заходи, включаючи фінансову підтримку, розвиток інфраструктури, технологічні інновації та зміну споживчої культури.

Міжнародна експансія українського бізнесу на ринок ЄС: аналіз зовнішнього середовища та перспективи розвитку

2025-10-26T22:55:54+00:00

У статті було представлено комплексний аналіз міжнародної експансії українського бізнесу на ринок Європейського Союзу. Дослідження спрямоване на виявлення основних зовнішніх бар’єрів, конкурентних переваг та перспектив розвитку підприємств у контексті зміни глобального економічного середовища. Детально проаналізовано нормативно-правові вимоги ЄС, культурні особливості та логістичні виклики, які створюють певні перепони для виходу українських компаній на міжнародні ринки. У дослідженні використано практичні кейси практичні кейси, що ілюструють успішну інтеграцію підприємств у європейське середовище. Зокрема, приклади компаній «Нова Пошта», Ajax Systems та «Фармак» демонструють, як шляхом оптимізації логістичних ланцюгів, адаптації продукції до вимог європейських споживачів та впровадження сучасних технологій досягається успіх навіть у складних геополітичних умовах. Також було проаналізовано роль державної підтримки, що здійснюється за допомогою співпраці з міжнародними організаціями (USAID, GIZ, ЄБРР) та використання платформ для консультування підприємств, в тому числі «Дія.Бізнес». Розглянуто методологічні підходи, що базуються на аналізі даних з офіційних джерел (Міністерство економіки, Національний банк України), наукових публікацій і досліджень, що дозволило окреслити комплексну картину зовнішнього середовища та стратегічні кроки, необхідні для забезпечення конкурентоспроможності українських компаній на ринку ЄС. Особлива увага приділена оцінці впливу регуляторних, культурних та логістичних факторів, а також визначенню ефективних моделей виходу на зовнішні ринки. В результаті цього було сформульовано практичні рекомендації для підприємств, які прагнуть розширити свою діяльність за межами національного ринку, з метою забезпечення довгострокової стабільності та розвитку. Надалі результати дослідження можуть стати базою для поглиблення системного підходу до міжнародної експансії, що сприятиме створенню стійких партнерських відносин в умовах високої конкуренції на глобальному ринку. Висновки статті дозволяють окреслити потенціал українського бізнесу щодо оптимізації виробничих процесів та адаптації до вимог іноземних ринків, що є ключовими для формування стабільного економічного розвитку країни.

Українські ІТ-компанії на світовому ринку послуг інформаційних технологій

2025-10-26T22:55:11+00:00

Світовий ринок ІТ-послуг відіграє важливу роль у розвитку економіки України: підвищує ВВП, сприяє створенню робочих місць, залучає інвестиції, посилює інтеграцію в глобальну економіку. Водночас український ІТ-сектор стикається з викликами: економічна нестабільність, відтік кадрів, кіберзагрози.У статті розглянуто провідні компанії на світовому ринку ІТ-послуг: Accenture, Tata Consultancy Services, Infosys, IBM і Capgemini. Вони спеціалізуються на хмарних рішеннях, розробці програмного забезпечення, автоматизації, впровадженні штучного інтелекту, цифровізації бізнесу та ІТ-консалтингу. Визначено ключові тенденції глобального ринку: зростання попиту на хмарні технології, генеративний ШІ, послуги з кібербезпеки. Проаналізовано експорт та імпорт ІТ-послуг України у 2019–2023 роках. До початку повномасштабного вторгнення спостерігалося зростання експорту відповідно до світових тенденцій. Після 2022 року частина компаній скоротила обсяги діяльності. Найбільшу частку реалізованих послуг становили програмування та консультування. Структура імпорту подібна: переважають комп’ютерні, телекомунікаційні та інформаційні послуги. Близько 70% експорту припадає на десять країн. Виявлено українські тенденції: зростання кількості суб’єктів господарювання (до 2023 року), домінування фізичних осіб-підприємців, стрімкий розвиток ШІ-компаній (зростання на 117% за 2013–2023 роки, уповільнення після 2022 року), значне зростання кількості продуктових компаній (+273%). За кількістю ІТ-компаній Україна посідає друге місце в Центрально-Східній Європі після Польщі.

Статистичний аналіз впливу умов торгівлі на стан торговельного балансу України

2025-10-26T22:55:30+00:00

У статті проаналізовано умови торгівлі як один із основних факторів, що обумовив зміну торговельного сальдо у зовнішній торгівлі України. Метою статті є кількісна оцінка впливу «умов» зовнішньої торгівлі на стан торговельного балансу та на основні екпортні товари української економіки та розробка пропозицій щодо усунення негативних наслідків. Методологічною базою дослідження є визначені індекси цінових і кількісних умов зовнішньої торгівлі за 2019–2023 рр. Виявлено ряд важливих тенденцій у зовнішній торгівлі: від’ємне сальдо у зовнішній торгівлі товарами, падіння цін на провідні сировинні товари українського експорту. Встановлені обсяги втрат торговельного доходу від цінового фактору як в цілому по економіці, так і за окремими товарними групами. На основі розрахунків обгунтовано висновок, що погіршення умов торгівлі обумовило подіння купівельної спроможності експорту та значні втрати доходів національних товаровиробників від зовнішньої торгівлі товарами. Доведено, що в результаті погіршення умов торгівлі втрати торговельного доходу української економіки перевищили 18 млрд дол. Кількісна оцінка впливу змін умов торгівлі свідчить про хронічні дефіцити торгівельних балансів України, які є результатом посилення нестійкості сировинних товарних ринків, відносного падіння значимості торгівлі сировиною, погіршення умов торгівлі і збільшення масштабів нееквівалентності обміну. Встановлено, що масштаби падіння цін на сировинні товари з України були настільки великими, що втрати від них не покрило нарощування фізичного обсягу торгівлі. Особливо суттєвими були втрати за основними експортними товарами сировинного значення та товарів з низьким ступенем обробки. Як засвідчили розрахунки, за зерновими культурами фінансові втрати від погіршення умов торгівлі у 2023 р. становили 2891,1 млн дол. США, за насінням олійних культур та чорними металами ― відповідно 1026,6 та 386,0 млн дол. США. Оцінка масштаб втрат української економіки від цінового фактору підтверджує необгрунтованість подальшого нарощування фізичного обсягу експорту сировинних товарів та товарів з низьким рівнем обробки. Це потребує переорієнтації стратегії зовнішньої торгівлі в напрямку відмови від нарощування експорту сировинних товарів, що веде до значних втрат торговельного доходу та несе загрозу стабільності та економічному розвитку країни.

Розвиток менеджерських компетенцій у віртуальних спільнотах: досвід управління Minecraft-кланами

2025-10-26T22:56:26+00:00

У статті розкрито особливості формування та розвитку менеджерських компетенцій у віртуальних спільнотах на прикладі управління Minecraft-кланами. Актуальність дослідження зумовлена зростанням ролі цифрових платформ у розвитку управлінських навичок молоді та необхідністю адаптації освітніх програм до нових форматів взаємодії. Віртуальні ігрові спільноти перетворюються на середовище, де майбутні менеджери можуть безпечно й ефективно апробувати управлінські функції в умовах, наближених до реальних. Метою дослідження є виявлення специфіки розвитку управлінських компетенцій у віртуальному середовищі Minecraft-кланів, а також обґрунтування можливостей трансферу цих навичок до системи професійної підготовки управлінців. У межах дослідження вирішено низку завдань, зокрема здійснено аналітичний огляд літератури з питань гейміфікації та цифрового менеджменту; проведено емпіричне спостереження за функціонуванням п’яти Minecraft-кланів; ідентифіковано управлінські функції, що реалізуються у грі; систематизовано компетенції у форматі hard skills і soft skills; обґрунтовано потенціал впровадження виявлених підходів у формальну освіту. Методологічною основою слугує змішаний підхід, що поєднує контент-аналіз 133 наукових джерел і польове спостереження за кланами протягом чотирьох тижнів. У результаті сформульовано модель застосування базових управлінських функцій (планування, організація, мотивація, контроль, комунікація, прийняття рішень) у віртуальному середовищі. Здійснено порівняльний аналіз із традиційним бізнес-контекстом та укладено типологію управлінських компетенцій. Наукова новизна полягає у поєднанні гейміфікованого досвіду з класичними підходами до менеджменту, що дозволяє розглядати Minecraft як ефективний інструмент розвитку управлінців нового покоління.

Теоретичні і практичні проблеми впровадження енергоменеджменту на підприємствах

2025-10-26T22:59:25+00:00

Актуальність впровадження систем енергоменеджменту (СЕМ) пов'язане зростання вартості палива та обсягів споживання ресурсів, масштабним руйнуванням під час війни національних об'єктів енергопостачання. Врахування у процесі відновлення вимог сталого розвитку, раціональне природокористування та підвищення соціальної відповідальності сприяють формуванню СЕМ на українських підприємствах. Метою статті є уточнення теоретичних понять, систематизація основних проблем і напрямів їх вирішення у процесі впровадження системи енергоменеджменту на українських підприємствах.. СЕМ повинна розглядатися як частина загальної системи управління підприємством, що має певну організаційну структуру, здійснює управлінські функції, обов'язки та повноваження, процедури, процеси, використовує ресурси для забезпечення формування, реалізації та досягнення цілей політики енергозбереження. СЕМ автори характеризують як: 1) технологію: на основі якої здійснюється енергозбереження; 2) стратегію енергозбереження, яка здійснюється на різних рівнях управління; 3) як процес, який характеризується прийняттям управлінських рішень, що впливають на досягнення поставлених цілей. У статті автори визначають основні завдання, принципи, функції даної системи. СЕМ пов’язана із управління якістю (на основі стандарту ISO 9001), екологічним менеджментом. Були визначені і систематизовані напрями вирішення практичних проблем при впровадженні СЕМ: 1) проблеми у керівництва і фахівців підприємства через нерозуміння сутності СЕМ; 2) відсутність чітко визначених економічних механізмів забезпечення енергозбереження та матеріальної зацікавленості у впровадженні таких заходів; 3) відсутність на підприємствах систем збору даних, значна вартість обладнання для вимірювання енерговитрат. Для вирішення визначених проблем запропоновано цільове підвищення кваліфікації у керівників і фахівців підприємства в сфері енергозбереження та впровадження СЕМ; вдосконалення підготовки кваліфікованих енергоменеджерів. У статті підкреслюється необхідність підвищення у сучасних умовах ролі енергоменеджерів – професійно підготовлених фахівців, які приймають управлінські рішення, несуть відповідальність за здійснення енергозбереження на підприємствах.

Значення статуту проєкту в управлінні проєктами з цифрового маркетингу

2025-10-26T22:59:20+00:00

Дослідження зосереджено на важливій проблемі управління маркетинговими проєктами, відповідно до настанови PMBOK, яка містить знання та найкращі практики з проєктного менеджменту, а також стандарт, який було взято за основу при розробці міжнародного стандарту ISO 21500. Актуальність теми визначається тим, що однією з найкращих практик у сфері проєктного менеджменту є складання статуту проєкту, який є основним рамковим документом, в якому визначено цілі проєкту, стейкхолдерів, основні віхи графіку проєкту, основна цінність, яка створюється відповідно проєкту, основні ризики проєкту та інші атрибути, які встановлені у переліку найкращих практик. Статут проєкту виконує наступні функції – офіційне затвердження проєкту спонсором (замовником), фіксація основних параметрів проєкту та узгодження проєкту зі стейкхолдерами. Метою дослідження є порівняння функцій та значення статуту та брифу проєкту для застосування у цифровому маркетингу. Методи дослідження включають порівняльний аналіз артефактів проєктного менеджменту для застосування в цифровому маркетингу. Основні результати дослідження: доповнено, що сутність маркетингових проєктів полягає у виконанні маркетингових завдань та досягнення маркетингових SMART-цілей за характерними ознаками проєкту – визначений масштаб, обмеженість в часі та обмеження з боку бюджету. Виявлено, що маркетингові проєкти можуть бути реалізовані як функціональною, так і крос-функціональною командою, згідно каскадних, адаптивних та гібридних методологій, які визначаються теорією та найкращими практиками проєктного менеджменту. Обґрунтовано, що в ході реалізації маркетингового проєкту, таким чином, можуть бути реалізовані основні процеси, такі як планування, виконання та закриття, а також артефакти проєктного менеджменту, зокрема статут проєкту. Доведено, що статут проєкту є важливим документом, який виконує низку функції в проєктному менеджменті – фіксує основні параметри проєкту, затверджені спонсором (замовником), команду, ризики та бюджет високого рівня. Таким чином, на цей артефакт покладена важлива функція узгодження відносин між стейкхолдерами проєкту (між спонсором та проєктним менеджером, між проєктним менеджером та командою, між проєктним менеджером та іншими стейкхолдерами та інші можливі комбінації відносин), з точки зору планування, реалізації та завершення проєкту, що допомагає уникнути конфліктів на різних етапах життя проєкту.